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小易与江小白演绎青春白酒新时尚

2016-8-21 20:29| 查看: 2124| 评论: 0|作者: 小易

随着2016里约奥运会的帷幕拉起,三五好友相聚,共同举杯见证中国奥运健儿摘金夺银成为许多年轻人的休闲方式之一。

里约奥运会

2016年里约奥运会开幕

一份消费调查问卷显示,近年来,我国酒水销售市场逐渐呈现年轻化的趋势,80后、90后消费群体已经成为啤酒、红酒以及部分白酒的主要购买人群。“青春白酒”这个词也逐渐出现在大众视线里,但中国只有两个真正的青春白酒品牌,除了小易白酒与江小白,其他的白酒并不能称作是青春白酒。

陶石泉

江小白创始人--陶石泉

杨立伟与女儿

小易白酒创始人--杨立伟(参加父爱归来海报)

据了解,相对于传统市面上的白酒,青春白酒的酒精含量有38度和42度两种类别,酒精含量较市面上常见的52度白酒和60度白酒更低。因此正宗的青春白酒饮用后不上头,也不会产生宿醉,深受年轻人的喜爱。然而市面上大多数的小包装白酒都属于酱香型白酒,虽然酒香四溢,但饮用后容易给饮酒者带来不适,酒精含量也较高,对比小易白酒与江小白,没有丰满醇厚、幽雅细腻、回味悠久的酒香。

江小白半斤八两系列

江小白半斤八两产品图

小易守护将系列白酒

小易守护将产品图

此外,市面上的小包装白酒的包装样式简单普遍,没有丝毫的时尚和个性感可言,不能第一时间吸引住年轻人的目光。作为主打年轻消费群体的青春白酒,江小白是以网络流行语和简约的卡通人物形象作为包装的一大亮点,更偏重休闲个性风。而小易的包装以黑色为主色调,搭配靛蓝、橙黄、靓仔、青蓝四种颜色作为点缀,演绎出年轻人追求低调的生活状态,彰显了与众不同的品味与追求。因此,无论从口感上,还是包装上,市面上的小包装白酒并不能算作是青春白酒。同时,小易白酒还设计了高端大气的包装礼盒,无论是馈赠亲友还是宴会饮用都不失礼节。

青春白酒的选材与制作方面也不同于年份酒等常见白酒,以小易白酒为例,其采用了优质的小麦和高粱作为原材料,选择老酒糟在花岗岩窖池中恒温发酵,因此,酒精度数含量更低,酒香更为香醇。小易和江小白将白酒设计成时尚富有个性的小包装,并以合理的价格结合年轻人喜闻乐见的网络营销方式,更加凸显了年轻人的消费观,成为毕业“散伙饭”和老友相聚的理想酒品。

如今,越来越多的酒品加工企业围绕故事展开营销,一些酒厂开张五六年,就公然叫卖10年、20年的年份酒。而青春白酒从不标榜年份,向酒品的“伪概念”宣战,从产品类型上进行创新,推动白酒行业的发展。未来,青春白酒也将切实从消费者实际需求出发,把现代消费理念与传统酿酒工艺相结合,打造了深受80后、90后消费群体的喜爱白酒种类。小易白酒、江小白这两种中国目前唯二的青春白酒品牌也定会中国的白酒行业注入全新的时尚酒元素。

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