梦之蓝强势增长超30%，2017年预计突破百亿，高端市场格局生变？

2017-1-22 17:20| 查看: 1241| 评论: 0|作者: 酒业第一新媒体|来自: 微酒

2016年梦之蓝据悉增长超30%，2017年预计突破百亿

2016对于高端白酒来说，注定是不平凡的一年，茅台重回1000元，五粮液持续涨价，梦之蓝也在这一年尽显锋芒。

特别是销售高速增长，再加上G20峰会、世界互联网大会等重大事件的品牌加持，使得梦之蓝成了高端阵营中强劲的第三极。业界也在预测，因为梦之蓝的上位了，2017年高端格局要有大变样, 此前盛传“茅五梦”格局渐成事实。

强势增长有门道

梦之蓝2016年的强势增长是很多人没有想到的，自2009年上市以后，相对于蓝色经典的叱咤风云来说，虽然“中国梦梦之蓝”家喻户晓，但销售上似乎并没有太大的动作。

因此，在白酒寒冬并没有过去的2016年，梦之蓝增长幅度超过30%，销售体量有可能达到五六十亿元，这种“魔法增长”让行业内始料未及。

自2012年从高峰坠落下来之后，高端酒所面临的最大问题是消费群体的转变，数据显示2012 年前高端白酒需求构成中政务消费占比40%，商务消费占比42%，个人消费占比18%，2014 年以后政务消费占比降至5%，商务消费占比51%，个人消费占比增至45%。

从数据也可以看出，以往的高端酒消费政务上占据了很大的一部分，在这一部分人群受政策限制退出之后，高端白酒的销量以及价格出现了断崖式的下降，很多高端品牌由于原有消费群体的缺失而又无法对接新的人群，以致一蹶不振。

消费群体的转型，对于已经成型的品牌是一场灾难，但是相对于还在培育阶段新品牌却是一个难得的机遇，他们可以快速做出适当的调整以适合新的消费环境。

对于梦之蓝，洋河内部一直流传着一个毛竹理论，在最初的5年里，毛竹以一种不易被人发掘的方式向下生根，5年时间长出长达几公里的根系，但是大家几乎看不到它的发展变化。

但是到了第六年，就可以以每天60米的速度生长，很快就可以达到30米的高度。梦之蓝2016年的“魔法增长”，正是之前那么多年扎根的结果。

高端品牌的销售主要是靠圈层，也就是意见领袖的培育，以往高端白酒的意见领袖主要在政商界，但是在三公禁令下达后，这些以往的意见领袖失去了话语权，高端消费的引领者转移到了新兴社会精英的身上。

梦之蓝之所以可以忽然产生出这么大的势能，正是因为根系扎到了这部分新兴社会精英的群体里。

抢到了爆发的风口

有调查显示，当下梦之蓝已经成为了诸多社会精英的首选，获得精英群体的青睐，无疑已经掌握了未来高端白酒市场的话语权，并且已经从销售情况中显现出来。

虽说洋河2016年的年报还没有出来，但是从已有的数据上看，梦之蓝的增速应该是高端白酒的“领头羊”。数据显示，2016年上半年，梦之蓝的同比增长超过35%，中秋销售增长更是达到了八成，2016年销售计划至此便已完成。

对于高端白酒来说，话语权的掌握至关重要，就当下的市场情况来看，高端酒的选择一般还是亲朋好友推荐为主，梦之蓝在之前的时间里虽说看起来没有太大的动作，但是其实已经取得了政商领域意见领袖的青睐。

可以取得这些意见领袖的青睐，所带来的影响不仅仅是销售上的，还有品牌力的爆发，2016年，梦之蓝几乎出现在了所有的重大国内外事件上，奥运会、G20峰会、世界互联网大会乃至美国商会的中国晚宴的选用酒都是梦之蓝。年底更是入选央视国家品牌计划，成为中国品牌走向世界的代表。

之所以会被这些重大事件选用，正说明梦之蓝印合了当下的时代气质，也难怪消费者以及业界专家会对梦之蓝冠以“时代新国酒”的称号。

销售的增长以及品牌力的增加，无疑显示着梦之蓝的“魔法增长”已经开始，2016年，白酒行业的复苏迹象明显，在接下来的2017会再提速，行业对于高端白酒的发展也是普遍看好。

现在，梦之蓝这棵“毛竹”已经捅破了高端酒的格局。不久前就有行业媒体发文称，2017年梦之蓝预计将会突破百亿大关。当“梦”真的来了以后，高端酒的“茅五梦”三强格局会越做越实。

上一篇：汾酒集团2016年十件大事看看汾酒人2016在干啥

猜你喜欢