西凤酒893款单品将同时提价，最高涨幅15%！

2018-5-7 21:31| 查看: 1635| 评论: 0

昨日，西凤酒涨价的新闻在朋友圈疯传，西凤酒893款单品将同时提价，最高涨幅15%...据悉，陕西西凤酒股份有限公司日前发布涨价通知，主要内容为：42度西凤酒酒海陈藏（5）等上百款产品的价格进行上调，4月28起，西凤酒旗下上百款产品将执行新价格，涉及原产品价格不再执行。在此之前，陕西西凤酒营销有限公司发布提价通知表示，自2018年5月1日起，拟对公司所有产品价格进行统一上调。详见本刊4月9日报道：5月1日起，西凤全线产品涨价，涨幅究竟有多大？

不断提高门槛，聚焦大单品

2018年，西凤酒部分经销商品牌已经涨价，1月2日起，西凤酒•红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶；3月1日起，45度老陕西凤酒秦、45度老陕西凤酒唐等多款产品进行价格调整，零售价涨至338元/瓶、218元/瓶。

虽然部分经销商品牌已经涨价，但这次西凤酒调价产品中，经销商品牌包含在内，由此不难看出西凤酒加强市场管控的意图。

自去年以来，西凤酒开始梳理和调整经销商品牌，并持续优化综合产品的结构。目前，在自有品牌产品上，省外市场以酒海陈藏为主，省内以七彩西凤为主，旗帜、老绿瓶则是省内省外同步推，并将聚焦河南、山东、江苏等重点市场，而对经销商品牌，淘汰的门槛将不断提高，逐渐淘汰那些捣乱市场、稀释西凤品牌的经销商产品。重点是着力发展大单品，提升西凤的品牌价值。

围绕四个自信、六个发力开展工作

白酒行业深度调整的硝烟尚未散去，在“强分化”的驱动下，掀起了新一轮竞争，白酒品牌的全国化、集中化已是大势所趋。这对西凤而言，机遇和挑战并存。面对错综复杂、竞争激烈的行业态势，要充分发挥西凤酒的自有优势，抢抓行业利好和消费升级需求的机遇，是西凤西凤需要研究和解决的课题。

2018年，西凤已经从四个自信、六个发力、两项保障来着手，不断实现突破和跨越。坚定“文化自信、品牌自信、品类自信和发展自信”。六个发力，品牌方面、产品方面、渠道方面、终端方面宣传方面、文化方面围绕市场营销开展一系列工作。

五大工作保障，积极推进上市

西凤酒自2009年改制重组正式启动以来，先后两次增资扩股，引进了9家战略投资者。2010年，中信产投绵阳科技产业投资基金、光大金控、海通控股等战略投资者进入西凤，为上市做准备。然而直到今日，未能如愿。

近年来，西凤的上市步伐迈得似乎更为稳健与有力。2018年西凤酒表彰奖励经销商大会上，西凤提出做好5件事情：

第一，精准提升市场支持：2018年将综合考核经销商的业绩增长以及对公司的贡献，提高经销商支持门槛，对不同经销商给予更加合理的支持，提高经销团队的办事服务效率。

第二，规范价格体系：2018年将对价格体系重新梳理和认定，对数字化品牌、年份酒体系的规范必须做到。

第三，根据市场调节涨价：2018年将会根据市场环境、上下游供求关系、价格的变化、西凤实际发展的情况，考虑对于不同类型的产品进行涨价安排。

第四，打造三个过亿品牌：即老绿瓶（2017年销售已经过亿）、旗帜西凤（2017年省外销售增长60%）、酒海陈藏。

第五，追求高质量发展：要坚持“产好酒、卖好酒”，即做好产品品质，提高营销服务质量。

同时记者获悉，2018年第一季度，西凤销售额增速为78%左右，利润总额增速200%以上。此外，公司设置了深化改革小组、营销小组等，全力推进公司业绩的良性提升。

目前西凤的上市工作正在有条不紊的进行中，不出意外，很快就会真正落地，四大名酒在资本市场不再寂寞，从此发布涨价，也是西凤为上市做的第一大动作，期待着西凤酒进款上市！

《食品新观察》

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