敢追梦的长城“天赋”,正在陕西酒市一路高歌猛进!

2018-10-6 22:20| 查看: 1910| 评论: 0

从2013年在贺兰山东麓脚下的荒漠中开垦葡萄园开始,长城葡萄酒人就对这片土地爱得深沉,他们认为:贺兰山如父,挡住了沙漠;黄河如母,带来了丰富的水质资源;砾石如兄,守护万亩葡园;阳光如姊,成就东方高品质的天赋风土。


金秋时节,位于银川的长城天赋酒庄迎来了一批远道而来的客人——中粮长城酒事业部陕西战区总监秦燕带队,以长城天赋酒庄酒陕西唯一平台商陕西富源酒业为首,渭南醒狮商贸、西安德忠商贸、汉中凯翔商贸、榆林富源商贸四家联盟商共同组成的观光考察团。 

9月26日至27日为期两天的活动当中,这批为长城天赋酒庄酒开拓陕西市场的优秀合作伙伴,参观酒庄万亩葡园,品尝天赋醇臻美酒,用眼睛和味蕾亲身感受长城天赋的魅力所在。


强强联合,长城天赋正式进军陕西市场

今年春糖会上,长城天赋葡萄酒首次公开亮相,之后便打响了进军全国的战役。

陕西作为中粮长城多年来精心扶持和培养的重点市场,一直是中粮长城进军中西部市场的桥头堡。长城天赋系列作为长城五大战略单品之一的“腰部产品”,品牌定位和产品价格都比较贴合陕西市场的实际情况,因此也成为了中粮长城酒事业部陕西战区重点打造的大单品之一。


长城天赋系列以其强大的品牌背书,自登陆陕西市场以来可谓是一路高歌猛进!

8月23日,由中粮长城酒业有限公司牵手陕西富源酒业有限公司共同举办的中国长城战略单品陕西战区上市发布会暨长城天赋酒庄“甘润平衡”体验荟圆满落幕。这一活动,标志着长城天赋系列正式进军陕西市场,长城天赋在陕西的“平台商+联盟商战略合作体系”也首次公开亮相:陕西富源酒业作为长城天赋陕西唯一的平台商,将携手渭南醒狮商贸、西安德忠商贸、汉中凯翔商贸、榆林富源商贸等联盟商,共同为长城天赋在陕西市场打开一片新天地!


至此,长城天赋在陕西陕南、关中、陕北初步形成了三足鼎立之势,为后期发展首先搭建起了一个牢固的大框架网络。

9月9日,由中粮酒业长城酒事业部陕西战区、陕西融凯商务集团公司共同举办的中国长城葡萄酒战略单品陕西战区上市会暨长城天赋酒庄‘甘润平衡’体验荟在汉中举办,这是长城天赋系列携手联盟商首次在陕西地级市举办的活动,标志着长城天赋加大了下沉地级市的步伐!


中粮长城酒事业部陕西战区总监秦燕

中粮长城酒事业部陕西战区总监秦燕表示,中粮长城五大战略单品,均采用“平台商+联盟商”形式的“1+N”体系,平台商以极富诚意的价格,邀请联盟商共同拓展渠道,合力做大“蛋糕”,让每个参与者享有合理的利润同时,维系陕西市场该产品的正常经营秩序,从根源上遏止价格战、流窜货。这一形式,近两年来在“长城五星”的推广上已经取得了成功,可以预言,同为五大战略单品之一的“长城天赋”一定也能成功复制,开启陕西葡萄酒市场200—300元价位段的新局面!



得天独厚,天赋酒庄酒成为宁夏第一个破亿的酒庄酒

“天赋酒庄有整齐、整块的庄园、过硬的酿酒技术、也有全国营销网络,这也使得天赋品牌上市第一年破亿,天赋酒庄酒也成为宁夏第一个破亿的酒庄酒,但是我们并不会因此而满足。长城葡萄酒的目标是将天赋打造成为中国酒庄酒的第一超级单品,年销量几百万瓶且有量有价。今后,将按照国际通行做法,以超级酒庄——天赋酒庄为中心再建若干个精品酒庄,在宁夏产区逐步建立起中粮葡萄酒的酒庄集群。”中粮酒业有限公司副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎在谈及天赋酒庄时,已经为品牌描绘了一幅宏伟蓝图。


长城天赋酒庄位于贺兰山脚下、西夏王陵南侧永宁县境内,是中粮集团在宁夏投资的全资项目。酒庄占地面积约16.4万平方米,建筑面积4.3万平方米,以雄浑贺兰山为背景,建筑特色汲取贺兰山灵性,以现代风格与贺兰山前后呼应,浑然一体。酒庄简约个性的几何线条与身后的贺兰山脉和葡萄叶片的棱角交相辉映,八面玲珑,别具一格,令人印象深刻。

长城天赋酒庄拥有2.2万亩酿酒葡萄基地,是集葡萄示范种植、葡萄酒酿造、科研、葡萄酒文化旅游观光为一体的现代化高档酒庄。长城天赋系列从葡萄的种植采摘、葡萄酒酿造到成品灌装整个流程全部都在酒庄完成,是名副其实的“酒庄酒”! 


广袤洁净的土地资源、天赋异禀的气候环境、十分理想的土壤结构、传承创新的生产技术、积淀深厚的人才资源、丝路瀚海的文化传承、最为有力的政府支持等八大不可复制的价值,使得长城天赋系列近年来国际认可度不断攀升!作为长城五大战略品牌之一,拥有中国最具代表性产区的绝佳葡园,背后有中粮集团和长城葡萄酒的支持,汇聚了一大批中国葡萄酒领域的优秀人才……,这些都表明天赋酒庄是含着金钥匙的宠儿,这些就是天赋酒庄与生俱来的天赋。

敢于追梦,长城天赋将打造陕西葡萄酒市场新格局

“长城天赋是我们今年在陕西市场重点打造的品牌之一,天赋系列以‘有天赋敢追梦’为理念,将紧紧抓住年轻一代消费群体;同时产品价位正好与当前陕西葡萄酒市场大众消费需求契合;基于这两点,再加上我们的平台商和联盟商的通力合作,我们有信心让长城天赋系列未来成为陕西葡萄酒市场200—300元价位段主流产品!”中粮长城酒陕西战区总监秦燕表示,长城天赋具有得天独厚的品牌优势,在陕西市场的布局将紧密围绕好产品、优风土、精布局、重服务、强保障五大战略规划展开,只要做好市场管控,一定能在当前鱼龙混杂的葡萄酒市场异军突起。


从行业观察者的角度来看,长城天赋所提出的“有天赋敢追梦”的品牌理念,其实刚好高度匹配200-300元之间的葡萄酒消费者的群体特征。作为社会中坚力量的八零、九零后,他们怀揣梦想,拒绝低调,敢于追求,为自己骄傲,是走在追梦路上的年轻一代,天赋酒庄官方将这群目标用户称为“追梦人”!长城天赋系列,无论是在价格上还是品牌上,都瞄准了中国葡萄酒消费需求量最大的这个群体 。 

作为长城天赋陕西区域唯一的平台商,陕西富源酒业有限公司是一家有着二十多年发展历史,立足陕西辐射全国的大型酒类运营企业 ,与长城天赋合作,可以说是真正的强强联合!


陕西富源酒业有限公司董事长田崇伟

陕西富源酒业有限公司董事长田崇伟表示,长城天赋具有中粮长城强大的品牌背书,匠心酿造的长城天赋葡萄酒,经得起市场的考验。陕西富源酒业作为陕西的一家老牌实力型酒水运营企业,愿与长城葡萄酒一道,在陕西市场携手努力,共谋发展,将长城天赋葡萄酒在陕西市场做大做强。

联盟商之一的陕西融凯集团商务公司董事长曹刚也表示,作为长城天赋酒庄酒的联盟商,承担着在汉中推广“长城天赋”这一宁夏产区极富盛名酒庄酒的重要使命,只要认真去做,就一定会让产品在汉中市场慢慢发展壮大起来!


陕西酒水市场兼容并蓄,尤其是近年来葡萄酒市场,进口酒与国产酒之争异常激烈。100—500元价位段的葡萄酒是目前的主流畅销产品,长城天赋在陕西市场主推的几款产品刚好符合这一消费潮流,这就为长城天赋扎根陕西打下了良好的基础!

据尼尔森数据显示,近年来进口酒板块每年能达到15%以上的增长,这个增长指数来自于每年新进入的不同国家、不同产区、不同酒庄或贸易商的产品更新迭代,这就是‘蚂蚁战术’,而国产酒要真正的突破和发展,必须得从优势品牌上发力,长城天赋酒庄作为宁夏贺兰山东麓产区的龙头企业、龙头品牌,代表着贺兰山东麓产区的风土特点,肩负着弘扬民族品牌的历史使命,我们也期待长城天赋在陕西市场持续发力,重塑陕西葡萄酒市场新格局!

源/食品新观察

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