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文化开门,汾酒传承“老字号”共创新传奇!

2018-10-15 15:53| 查看: 1467| 评论: 0

《酒业财经》:新一轮的汾酒加速度,来自于产品、品牌、营销、文化的四管齐下。与其说混改激活了汾酒的潜能,不如说文化彰显了汾酒的酒魂。汾酒一日一新式的进步,正在成为行业锐意进取的标杆,“汾老大”的回归,已经逐渐显影成像……


10月13日,五星联播纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在故宫最年轻、最洋气的建筑——宝蕴楼举办。《传奇老字号》是由“骨子里的中国 青花汾酒”冠名,山西卫视牵头,湖北卫视、河北卫视、吉林卫视、云南卫视五星联动、协力推出的大型电影纪录片。此次活动由中国国际贸易促进委员会指导,山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持,五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司共同主办。


山西省商务厅厅长韩春霖、吉林省商务厅厅长王志伟、湖北省商务厅副厅长胡中海、云南省商务厅副厅长朱非、河北省商务厅副巡视员徐彦平、贸促会中华老字号国际交流中心理事长谭剑、贸促会中华老字号国际交流中心秘书长周德东、贸促会中华老字号国际交流中心特邀顾问邸建凯等政府领导,国家广电总局传媒司处长杨峥、山西广播电视台党委书记、台长刘英魁、吉林电视台台长谢荣、湖北广播电视台总编辑向培凤、河北广播电视台副台长张洲、云南省广播电视台副总编辑李晓风、汾酒集团董事、副总经理杨波、北京故宫文化创意有限公司董事长王京以及全聚德、同仁堂、瑞蚨祥等二十多家中华老字号掌门人出席了本次活动。


▲山西省商务厅厅长韩春霖发表讲话


▲山西广播电视台党委书记、台长刘英魁发表讲话


▲贸促会中华老字号国际交流中心理事长谭剑发表讲话


▲汾酒集团董事、副总经理杨波

作《文化自信引领“老字号”走向世界》的主题演讲

杨波认为,我们作为“老字号”品牌在当代的经营者和传承人,要担当起“传承中华文化,振兴民族品牌”的历史使命,必须要做到以下三件事:

第一,“老字号”要做弘扬传统文化的金字招牌。

“老字号”要理直气壮的树立起“文化自信”的大旗,坚守诚信、匠心、敬天、爱人的传统美德,为中华民族把老祖宗的手艺传承好,为华夏儿女把骨子里的精神坚守住,这是“老字号”义不容辞的责任担当。

第二,“老字号”要做抚慰现代人心灵的精神家园。

人情味儿是“老字号”特有的味道,它自带“匠人胸怀”、“家人关怀”和“民族情怀”的精神属性。要真正做好“老字号”的转型升级,就是要转变驱动模式,把“老字号”的精气神淋漓尽致地展现在消费者面前。以“体验驱动”、“技术驱动”、“内容驱动”,讲好中国人自己的“中国故事”。

第三,“老字号”要做中国文化走向世界的重要载体。

“老字号”要借力国家“一带一路”等重大政策经济形势,与现代文化潮流充分融合,努力打造自己的文化IP,以品牌的号召力吸引海内外更大范围的关注,让中华老字号成为中国文化影响世界的重要载体。


▲汾酒集团董事、副总经理杨波

接受中央电视台以及山西、湖北、河北、吉林、云南五省广播电视台采访


▲北京故宫文化创意有限公司董事长王京发表演讲

01

汾酒 + 故宫

两个中华老字号的崛起接力


从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞,到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌,再到VR版的《清宫美人图》,这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表,可以挖掘的中国元素不计其数。经过7年院藏文物清理,25大类180余万件文物藏品得以呈现,成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前,故宫博物院已研发了9170种文创产品,每年的销售额超过10亿元。

“汾酒”和“故宫”,这两个名词绝不是第一次联系在一起,早在今年8月份的第二届中华老字号博览会上,故宫博物院院长单霁翔在汾酒古法酿造开酿仪式上就为汾酒亮旗。千年文明,百年积淀,同是中华历史的流传,同为中国文化的名片,故宫博物院院长单霁翔为汾酒站台亮旗,不仅是“故宫”、“汾酒”两个老字号的惺惺相惜,更是一次中华老字号的崛起接力。


▲二十多家中华老字号代表合影留念

02 

领军老字号创新联盟

汾酒携”老字号“进宫


一块招牌即一段传奇,百年沧桑,时代巨变,他们代代传承、生生不息。这一次老字号的“回宫之旅”,将是“北京故宫”与“中华老字号”两大IP的再聚首——老字号遇上故宫文创的潮流汇聚。各大老字号掌门人云集紫禁城,不仅是中华老字号的第一次强强联手,更是老字号创新联盟的首次会盟!

从汾酒集团董事、副总经理杨波提出的老字号创新联盟概念,再到老字号创新联盟平台的正式启动,汾酒作为本次中华老字号的领军者和中坚力量,起到了至关重要的作用。汾酒拥有6000年酿造史,1500年名酒史,1300年蒸馏酒史和300年品牌史,它以“固态地缸发酵”的传统工艺优势,通过“汾酒古法工艺中华行”,把汾酒“纯粮、纯净、纯手工”的古法工艺带到了全国各地,真正把生产环节变为了消费者“可观、可品、可参与”的体验环节,这是白酒行业的首创,汾酒集团也成为了唯一一家做到工艺“全透明”展示的白酒企业和老字号企业。

03 

薪火相传“老字号”

骨子里的中国传奇



▲大型电影纪录片《传奇老字号》揭幕

当今国家的繁荣富强和“构建人类命运共同体”的世界格局,正是“老字号”企业弘扬报国情怀的风潮之时,中华老字号品牌在经营国内市场的同时,也要借力国家“一带一路”等重大政策经济形势,将中国传承千百年的奢侈品摆上国际舞台,让外国消费者也看一看,什么才是真正的“骨子里的中国”民族精品。

传承是最好的保护,保护是最好的传承。今天,中华老字号和故宫宝蕴楼联袂演奏的这场故老相传的青春序曲,是中华老字号的创新开创,更是中华文化的传承回归。汾酒作为“老字号”的传承者与创新者,愿与全国“老字号”企业一道,为“老字号”坚守信仰,为“老字号”呐喊助威。以时尚促进文化传播,以年轻促进品牌发展,打造世界一流企业,创建世界一流品牌,中华老字号在历经千百年风云后,在今天依然有机会走出历史、创造历史,继续书写中华老字号骨子里的中国传奇。



来源:酒业财经

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