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猪年生肖茅台定价1699元,四款生肖茅台矩阵价格公布

2018-12-14 23:19| 查看: 482| 评论: 0|编辑: 滋味

12月21日,茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布己亥猪年生肖酒。

茅粉关注的价格也刚刚揭晓:茅台猪年生肖酒,将是500ML规格,定价1699元;赖茅猪年生肖酒500ML,定价898元;茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格,定价988元和3288元;贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L,定价1988元。


这场万众瞩目的发布会,让酱香系列酒首次和茅台酒站在了同一个舞台上。

茅台此举,表现出对酱香系列酒品质的高度自信,茅台酱香系列酒也因此登上全新台阶。茅台品牌核心矩阵的曝光,是一段全新旅程的开启,目标直指全球一流酒业品牌。

茅酱三强 C位出道

11月21日茅台酱香酒公司宣布,2019年酱香系列酒不再增加经销商,意味着酱香系列酒真正成为紧俏资源。

谁都没想到,一个月后,茅台酱香酒公司的王子酒、贵州大曲、赖茅三个核心品牌,竟然与茅台同时出现在猪年生肖产品的发布会上。


茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2017年12月作出预判,认为一线名酒高品质基酒将出现稀缺,消费升级红利较大的机会和空间集中在二线名酒上。

一年来,茅台酱香系列酒的成长路径,诠释了这个判断。凭借几乎与上一年度持平的销量,实现销售收入增长33%。这是产品价值深度挖掘的结果,更是品牌吸附力大增的结果。

当茅台酱香系列酒和茅台酒在猪年生肖产品发布会上并肩而立,茅台酱香系列酒已经不再仅仅只是“重要增长极”,或许被描述为“茅台品牌矩阵核心成员”更为贴切。


值得注意的是,茅台酱香系列酒2018年的优质表现,是建立在2017年爆发式增长的基础上,这说明茅台酱香酒公司通过优化企业治理、强化品牌培育,稳稳地吃下了上一年度的“井喷”。

对酱香系列酒的强势召唤,可见茅台的良苦用心。

然而茅台对于旗下各个子品牌权限运用的管理监控极为严格。子品牌绝不允许搭便车,要依靠自身努力在市场的大浪淘沙中,确立属于自己的位置。

鉴于茅台对品牌区分的高压策略,猪年生肖酒发布会能够以“茅师父”带着“仨徒弟”集体亮相的方式揭开帷幕,无异于宣告酱香三强正式具备了与茅台酒携手同行的市场地位。

两节将至,白酒市场涨声一片,面对暗潮涌动,茅台给出的回应是价格不动、增量供应,猪年生肖四强联发更是神来之笔,赢得市场一片叫好。

品牌矩阵 能量共振

产能受限、身处卖方格局下的茅台,顺势涨价要比坚守价格容易得多。舍易求难,正是茅台雄心所在。

除了品质价值外,茅台生肖酒与艺术大家的结合也是亮点频现。

此次猪年生肖酒仍旧延续中国传统文化的思路,将生肖文化、书画艺术与美酒融合,茅台猪年生肖酒,力邀著名国画家史国良创作《五福拱门》;茅台王子猪年生肖酒,邀请中国当代艺术家、设计大师韩美林潜心绘制《福猪献瑞》。

在已经亮相的茅台生肖矩阵之外,茅台仍然藏有难测深浅的实力。

源/茅台时空

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