张裕醉诗仙又一次抖音大秀，2711.86万人观看，点赞量超155万次！

2019-1-8 19:28| 查看: 2432| 评论: 0

被誉为“网红葡萄酒”的张裕醉诗仙，最近又完成了一次抖音大秀。在一年一度的平安夜，醉诗仙在长沙和20多位一线抖音网红进行了亲密互动，2711.86万人次完成观看，累计点赞量竟然高达155万次，其中一位网红拍摄的醉诗仙视频，就引来了38.7万粉丝点赞。

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让网红和网红的粉丝们都爱上葡萄酒

这次活动的一个特别之处是，20多位抖音网红是绝对的主角而不是配角。所有的环节，都是张裕醉诗仙和抖音网红之间的互动。

张裕醉诗仙市场部一位负责人称：我们首先要让抖音网红理解并爱上醉诗仙，让他们进入走心的状态，有更多的素材去拍好短视频，最终让更多粉丝去理解醉诗仙，去爱上葡萄酒，完成醉诗仙在视频领域的大众传播。

为此，曾经担任挪威国王侍酒师的台湾知名葡萄酒讲师齐绍仁也赶到现场，为抖音网红上了一堂生动的葡萄酒课程，为他们一对一答疑解惑。

此外，现场还设置了多个互动环节：比如制作葡萄酒蛋糕、花式调酒以及抖音网红组队PK的形式，让抖音网红们也沉浸其中。

就是因为有这样的现场氛围以及小组与小组之间的竞争氛围，20多位网红们在短时间也拍出了很炫的视频，最终将活动引爆，最终辐射了2000多万抖音粉丝。

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用“新鲜易饮”的好产品和“随时随地想喝就喝”的品牌精神对接年轻人的随意

显然，抖音的最大受众，正是90后年轻人。他们也许现在并没有太大的购买能力，但是他们对葡萄酒的态度，也将影响葡萄酒下一个二十年的发展。

葡萄酒在中国的发展，一直采用高大上推广方式，讲究繁琐的礼仪和规矩，确实在特定时间段发挥了功效，但是和倡导随意的年轻人之间也有了天然的距离。

醉诗仙作为张裕旗下核心大单品，一直都在打破常规，培养一种随时随地想喝就喝的饮用习惯。张裕醉诗仙在全国市场推广全新螺旋盖瓶型，培养拧开盖子随时享用的习惯；其次，醉诗仙并不倡导繁琐的喝酒礼仪，而是突出新鲜易饮、果香突出和柔顺口感；在饮用场合上，醉诗仙也不拘泥常规，你可以下午茶时喝一杯，也可以在火锅来一杯，宵夜烧烤时同样可以来上一杯。针对任何场景，醉诗仙都毫无违和感。

所以，此次长沙抖音网红秀，醉诗仙也在尝试通过抖音平台，把这些关于产品、品牌的精神内核传递给更多年轻消费者。

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厚积薄发的未来爆款

事实上，作为亚洲最大、全球第四的葡萄酒企业张裕，最近几年一直在研究“葡萄酒年轻化、时尚化”这个课题，年轻人群体也许不是目前葡萄酒市场最大的买家，但是如何走进他们、理解他们、最终占据他们的心智，这也是葡萄酒行业不能回避的问题。

醉诗仙作为张裕旗下100元以内最为年轻、时尚的产品，除了在性价比方面一直保持领先以外，更多是将创新精神融入品牌骨髓。让传统的葡萄酒时尚起来，活跃起来，和年轻人互动起来。

年轻人最爱的微电影和小视频，是醉诗仙主攻的推广方向之一。除了这次抖音网红长沙秀意外，张裕还和阿里巴巴联合推出了一个葡萄酒轻知识科普节目《葡萄酒攻略》，用幽默风趣、接地气的系列微电影的方式，让年轻人理解葡萄酒，理解醉诗仙。用润物细无声的方式，告知年轻人葡萄酒离我们的生活并不遥远，相反还是身边一个快乐的小伙伴。

《葡萄酒攻略》微电影，把现在大家在意的、吐槽的点通过视频的方式一起表达出来，在娱乐中学习葡萄酒，在幽默中吐槽一些错误的尝试，并联合天猫平台对外播放。

此外，张裕醉诗仙还推出了葡萄酒行业为数不多的品牌FLASH短片故事，在每一个城市的落地活动中也获得了不错的口碑。

在葡萄酒年轻化、时尚化的呼声中，醉诗仙已经走到了前列，对于中国葡萄酒市场，这将是一款厚积薄发的爆款。

部分抖音视频

源/葡萄酒商业观察

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