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喜力先后推出无酒精和高酒精啤酒,这是什么操作?

2019-1-15 20:40| 查看: 2995| 评论: 0

近期,喜力相继在美国推出两款新品,一款无酒精啤酒和一款高酒精度啤酒。

1月初,喜力推出了每瓶只有69卡的Heineken 0.0的无酒精啤酒,以便扩大其在美国的啤酒市场。这款无酒精啤酒最早在荷兰推出,目前已经陆陆续续出现在全球30多个国家的便利店中。

根据美国精酿啤酒网Brewbound的数据,在美国,有30%的人不喝酒。为了迎合具有健康意识的年轻人,非饮酒市场成了啤酒商未来必争之地,喜力也顺势在美国推出无酒精啤酒,来拓宽啤酒市场。


除了拓宽啤酒市场以外,喜力还利用美国便利店高酒度啤酒销售的增长趋势,将在今年2月推出每罐24盎司、酒精度为7.5%的墨西哥啤酒 Tecate Titanium ,以进一步细分美国啤酒市场。


墨西哥品牌、高酒精度啤酒越来越受欢迎

近几年,除了转向健康的酒水的趋势外,美国消费者还逐渐从国内啤酒转向墨西哥进口的啤酒,并且高酒精含量的啤酒销售量也在增长。

根据尼尔森数据,喜力6.5%+酒精度的啤酒在喜士多的销售渠道增长了10.1%。美国星座集团第三季度的财报也表明,墨西哥啤酒品牌表现十分亮眼,Modelo和科罗娜品牌的份额增幅最大,帮助公司提高了盈利水平。


为顺应啤酒消费趋势,喜力在美国推出无酒精啤酒和高酒精度的墨西哥啤酒来拓展、细分消费市场。最终这两款新品否能受到美国消费者的喜爱,就让我们拭目以待吧!

对于无酒精和高酒精度啤酒,你们喜欢喝哪一种呢?

源/啤酒日报

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