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5月1日起,泸州老窖老字号特曲产品各度数结算价均上调10元

2019-4-17 15:47| 查看: 725| 评论: 1|编辑: 滋味|来自: 酒市论坛

2019年4月12日,酒说(微信号jiushuo99)从市场上获悉:泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司最新下发《关于调整泸州老窖老字号特曲产品价格的通知》。核心内容为:


1、自2019年5月1日起,老字号特曲产品各度数结算价均上调10元/500ml;

2、其他规格产品价格,将按比例进行相应调整;

3、各渠道价格体系同时做出相应调整;

通知中还提到,此举意在巩固泸州老窖特曲“中国名酒”的品牌地位、实现品牌价值回归。作为实力占位200元到300元价格带的大单品,老字号特曲的价格走高和战略提升,无疑将进一步激发产品和品牌的价值活力。

早前,泸州老窖特曲河南片区、冀南片区等市场相继发布调价通知,市场成效逐步显现。如今,泸州老窖老字号特曲开始在全国范围实施新一轮的价格升级,也充分表明特曲品类的势能正在逐步有效提升。

事实上,2019年,泸州老窖持续强化老字号特曲的品牌推进,将做好调价换装工作,确保“升品牌、提价格、强管理、促动销”目标的有效落实。而且,由于老字号特曲的量足够大、市场畅销度高,价盘的稳定至关重要。


△左:现有包装右:新包装

酒说同样了解到:目前老字号特曲新品已经在河南市场有试点销售,分区域逐步在全国市场推开。随着新品的导入,显然过去的产品或许面临着“绝版”,这一点无论是渠道商,还是消费者看的非常明白,承载了五届“中国名酒”荣誉的老字号特曲,无论是品牌价值,还是品质其实都值得“时间的考验”,在当前名酒复兴的大旗下,老字号特曲全国价格的“微动”同样有着较强的底气:

首先,得益于泸州老窖企业品牌复兴的战略,“双品牌,双百亿”战略驱动的核心在于保证国窖1573过百亿的同时,实现泸州老窖品牌(包括窖龄、特曲和头二曲)的冲百亿,显然从目前市场规模和品牌底蕴来看,特曲需要一马当先,特别是随着“特曲60版+晶彩/纪念版特曲+老字号特曲”完整产品矩阵的构建,这个压力与责任并存。

其次,泸州老窖特曲为代表的“浓香正宗·中国味道”品牌诉求扎根市场,并获得了消费者层面的接受,例如中华美食群英榜等品牌活动的开展,也大大提升了市场的活跃度与品牌的话题度,这种活跃度有利于品牌记忆的唤醒,重新认知老字号的价值。

再有特曲60版这支“品牌形象”产品全国化布局初见成效:2018年实现7.5亿销量,任务完成率105%。这无疑有力地支撑了“泸州老窖”的品牌势能,也进一步打开了包括老字号特曲在内的战略产品持续增长的巨大空间,大树底下好乘凉。

华糖云商首席产业专家王传才表示,老字号特曲不仅占据着中流砥柱的关键价格带,而且发挥着承上启下的价值作用,对泸州老窖的价格带和高价值增长至关重要。

第一,明确一个重要的战略基础:泸州老窖特曲老字号是老窖公司作为“五届中国名酒”代表性与标志性的超级单品,特曲老字号价格实际上是泸州老窖核心品牌标志性价值突出体现。

第二,稳定老字号特曲的价格,在战略上支撑整个泸州老窖的价格体系,同时在特曲品类中,实力凸显特曲60版真正的性价比。

第三,在整个泸州老窖品牌体系中,老字号特曲作为泸州老窖的“中国名酒”担当,更承担着承上启下的价值作用。对上,支撑特曲60版的价格体系和产品价值感,向下,对头曲、二曲发挥巨大的拉升作用。

据了解,2019年,泸州老窖特曲将积极顺应消费升级的趋势,坚持以会战为中心,强化基础建设,消费者建设及品牌建设;继续推进、升级会战,持续全面管理,坚持控盘分利模式,坚挺价格、坚守定位,激活团队,提高能效。

在市场管理方面,泸州老窖特曲要求各区域要建立货物流向追踪机制,以客户为单位,建立自我内部出现违规物流、价格行为的责任追究制度,加强安全库存检查,禁止压货;在价格方面,采取巡检方式、累积通报,对于窜货行为要树立正确观念,也要采取合理措施进行严查。

整体来看,泸州老窖在全国市场,战略推进老字号特曲的价格升级,不仅有助于特曲品类价格和价值的整体拉升,同时,还将通过持续提升特曲品类的价值感,助力泸州老窖的战略升级和品牌复兴。

来源:酒说

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最新评论

引用 酒店人家   2019-4-18 11:18
都在涨价了
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