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李保芳半年三提控价:茅台每月涨价200,散卖一瓶利润仅数十元

2019-8-13 16:32| 查看: 127| 评论: 0|编辑: 滋味

在茅台价格又到了风口浪尖的时候,李保芳再一次提出控制价格。

8月7日晚,贵州茅台酒股份有限公司召开市场工作会。这次的会议,正是针对茅台最近几个月价格疯涨的问题而谈。从4月起,茅台市场流通价格涨到1900元左右,又在三个月内直涨至少400元,甚至出现有市无货的情况。开会当晚,茅台董事长李保芳提出控制茅台疯涨的市场价格,加快人脸识别技术的应用,以“控价稳市”。

这已不是茅台第一次提出控制价格。仅公开资料,仅在李保芳上任半年以来,就3次提出过控制价格,但似乎都没有起到太大作用,茅台的价格仍旧一路飙升。

《财经天下》周刊走访发现,尽管今年茅台新招不断,确实在授权网点、物美超市内保住了1499元的底线,但是大部分的价格都超过2000元,甚至在北京有门店达2599元。

半年3次控价格

“今天是价格会议”。

8月7日的价格会议上,茅台董事长李保国提出在中秋、国庆前夕,向市场集中投放7400吨茅台酒,更好满足节日旺季消费需求。同时,加强监督,并拿出具体有效、有针对性的措施,来抑制当前价格的过快上涨。

加大投放茅台酒力度,似乎是茅台作为调节市场一贯的附加手段。1个多月前,李保芳就在茅台酒全国经销商联谊会会长座谈会上,对茅台酒高价、搭售等问题表示会妥善地解决,并确保在6月底前完成2000吨茅台酒市场投放。

那解决措施何在呢?

早在2012年5月的茅台2011年股东大会上,茅台方就曾提出将加大直销力度,增强市场终端的掌控能力,预计在上半年内完成30家自营店建设。

2017年4月14日,茅台首次就价格问题发声,并出台“稳定茅台酒价格的市场管控措施”。之后,又在20天内召开三次关于稳价和市场管控的专题性会议。

仅2018年一年,公开资料显示,茅台就提出了4次给价格降温。2018年1月、2月,茅台先后表示茅台将采取有力措施,竭尽全力管好终端价;同年10月召开的2018年第二次临时股东大会上,李保芳表示,茅台不主张搞价格竞争,还要对终端零售价格进行一定的管控,让利给消费者;11月10日召开的茅台海外经销商大会上,李保芳再次提出,“茅台酒的价格不能放任自流。”

2019年年内,李保国又先后三次提出控制价格,不要弄虚作假提高茅台价格。

价格次次创新高

2019年8月9日,《财经天下》周刊走访北京市场发现,茅台价格是越控制越高。仅一个月内,就涨了200元。

在北京一家新开的茅台专卖店内,2019年500ml的53度飞天茅台已经卖到2599元一瓶,在一个月前,这瓶的价格还是2399元。“我们的价格已经非常公道了,我们开店的一个多月里,飞天茅台就涨了200块,这是根据北京行情和进货价格走的。”该店店员告诉《财经天下》周刊,市面上流通的50%的飞天茅台都是假酒,因为全国缺货都很厉害。“我们家有四家店,但是你要是让我们拿出20箱,根本不可能拿的出来。”

相比于这家专卖店的价格,一家1919酒类直供店的茅台价格要便宜一些,售价2399元,但是需要从其他店调货。据了解,这家店飞天茅台的货源是从茅台三级经销商处拿到的,卖一瓶茅台的利润仅有几十元。“卖茅台对于我们来说根本不挣钱的,经销商一层一层的下来,到我们这里更贵。”

对于茅台再次提出的控制价格,从茅台内部员工处拿货的小张对《财经天下》周刊说,次次都是这么说的,但是价格从未降下来过。他曾亲眼见证茅台从1400涨到1800再涨到2300的全过程。

其实,茅台并非一直在试图给价格降温,也因此吃了天价罚单。2012年年底,茅台对发出最低限价令,要求经销商不得擅自降低销售价格。2013年,茅台对降价的经销商进行通报处罚,亮出黄牌。同年1月,茅台遭到反垄断调查,随后发布声明表示立即进行整改。2月22日,贵州物价局对茅台开出2.47亿元的天价罚单。

来源:财经天下周刊 | 作者:郭祎然

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