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大泉源酒业开启民酒的“高大上模式”
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教程:手机怎么扫描二维码
发表于 2014-3-7 15:39
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白酒行业经过了一个漫长的寒冬,竞争日益激烈,白酒行业大规模的整合调整即将到来。如果说以前白酒是讲尊贵,喝面子的公务消费,那么现在就要向重合作、谈感情的商务消费转型。只有最大程度上贴近消费者,才能在白酒行业多分一杯羹。谁能赢得更多消费者的心,谁就能在白酒行业立住脚跟,取得最终的胜利。
在这场调整中,大泉源酒业一直致力于把眼光更多聚焦到老百姓买得起、买得到、乐于买的白酒上,大泉源酒业从善于站在消费者的角度看问题,懂得创新和坚守,创新的品牌文化,坚守传统酿造工艺,在这个寒冷的白酒冬天绽放春天般的暖意。现在大泉源酒已经成为大众消费的最闪耀的“民牌”。
那么,大泉源酒业是怎样走好亲民路线,赢得消费者的喜爱呢?
首先,打造“大气”酒文化。很多酒企一味地“厚古”做法,使得酒文化的路越走越窄,大泉源酒则依托自身发展历史,面向现代社会文化诉求,精心推出“感恩酒”品牌文化形象,提倡常怀感恩之心,感恩父母、感恩导师、感恩领导、感恩朋友……感恩品牌文化很容易让年轻消费者感到亲切,为其拓展消费群体,赢得年轻消费者信赖奠定了坚实的基础。同时,感恩酒这一创新概念的提出,也是直接带动销量稳步提升的关键。
其次,始终坚持“上档次”的酿造工艺。白酒行业走低,不得不说,和酿造工艺有很大的关系。面对白酒机械化的酿造,有消费者反映现在白酒难喝,再也找不到以前的味道。而大泉源几百年不变,始终坚持“古井矿泉、纯粮酿造、固态发酵、酒海贮藏”的传统酿造工艺,与现代的机械化生产,这种传统佳酿才是白酒市场上真正的“高端”、“上档次”。大泉源酿造出的纯粮食酒口感醇和,这也是大泉源酒深受消费者喜爱的重要原因。
要想在白酒行业整合转型中脱颖而出,就要白酒企业转变理念,和消费者拉近距离。时下消费者开始回归理性,民酒时代的到来,令白酒企业纷纷思索,怎样让白酒更实在、更好喝。或许,大泉源酒业为民酒时代开启的这种“高大上模式”值得思考和借鉴。
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