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[品鉴] 百威和海特啤酒推出春季特别款,创意666!

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北京 西城
发表于 2019-3-5 18:22 | 查看全部 回帖奖励 |阅读模式
2019年开春,啤酒的各大品牌们,就开始“不安分”了起来,想要在创意上再搞点大事。

传统的啤酒消费者或许更看重的是口味,对包装和新鲜没有非常积极的需求。不过,随着啤酒消费者年轻化,在品质的基础上,还需要有更创意的包装、更有新鲜感的口味。

2019年的春季,就有三款大牌啤酒的新包装、新口味、以及新产品上线了。

让单身狗羡慕的 hite 樱花啤酒

韩国的 hite 海特啤酒每逢特殊节日,都会有应景的特别包装,而这个春天就用了浪漫的樱花元素。

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图片来自海特啤酒 Instagram

根据Hite 的官方网站推出的效果图,这款春季特别款有玻璃瓶和铝制易拉罐两种。其中易拉罐是一对的,男生女生相对着坐在樱花树下,把两个易拉罐放在一起,就是男女生干杯的图案。

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图片来自海特啤酒 Instagram

这个粉嫩又满是浪漫樱花的背景,再配上干杯的男女,这画面真的太虐狗了。可以预测一下,估计这款酒会受情侣的欢迎,可以满足年轻人在社交网站上“打卡”、“秀恩爱”等行为。

更有春意的natural light 啤酒

百威啤酒旗下的品牌 natural light 推出的淡啤酒销量一直挺不错的。2月底,natural light 新出了一款专为“春假”(美国的 spring break)设计的草莓柠檬味啤酒。

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据百威的品牌价值总监Dainel Blake表示,百威非常高兴向市场推出草莓柠檬味的淡啤酒,这可以帮助消费者更好地选择他们想要的酒饮。

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图片来自 Instagram

Natural light 官方推特对这款水果味淡啤酒的宣传语是“The flamingo has left the pond.”(火烈鸟离开了池塘),在包装上也点缀了火烈鸟的造型。

naturdays 开售后,美国的消费者对这款果味淡啤,还是比较喜欢的。

不少消费者喝完这款酒,也在 Instagram 上发表了自己的看法。

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naturdays 终于上市啦~(图片来自 Instagram)

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这是什么神奇的......太好喝了!(图片来自 Instagram)

开始“做菜”的百威啤酒

百威旗下的 natural light 推出了春日新品,百威 Budweiser也有新动作。不过这一次,百威并不是出了新品啤酒,而是和美国冷冻食品供应商 SeaPak Shrimp and Seafood co.联手推出了新的海洋冷冻食品。

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图片来自SeaPak官网

新品包括三款:SeaPak百威啤酒油炸虾、SeaPak 百威蝙蝠鳕鱼以及SeaPak百威油炸蟹肉,这些新品已经开始在美国各大商店销售。产品使用了用百威啤酒制作的面糊,专为海鲜和啤酒喜好者设计。

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“我们和百威一起为我们为食品和饮料爱好者创造难忘体验的承诺感到非常自豪,”SeaPak营销总监Kristen Beadon说,“著名的百威啤酒口味与SeaPak的高品质、美味海鲜的传统非常契合。”  

创意啤酒能吃香吗?

尽管各大啤酒厂商都或多或少地将一部分资源和精力放在了创新产品上,但创意啤酒是否真的能让消费者买单吗?

Natural light 百威淡啤的副总裁Alex Lambrecht 说,“消费者,尤其年轻消费者,很享受个性化定制的体验,而改变产品外包装则是最容易的方式。”

的确,有一部分年轻人在注重品质的同时,也很看重包装是否够个性,与众不同的包装和创意,可以让年轻人心甘情愿地为产品买单。

例如,鹅岛推出过一款苏菲艾尔啤酒,这款酒看起来和红酒一模一样,虽然这是一款陈酿的艾尔啤酒,但年轻人依旧会被这款“啤酒中的红酒”所吸引。

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外包装是吸引年轻消费者去购买,还有一些跨界的合作,则是潜移默化地加深年轻人对这个品牌的认识与兴趣。

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百威naturdays 会成为美国人的啤酒新宠吗?百威中国会不会也有推出此类产品的计划呢?让我们拭目以待吧。

来源:啤酒日报
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