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四川绵竹剑南春:即日起水晶剑出厂价每瓶上涨20元

2017-1-2 23:15| 查看: 1845| 评论: 0|作者: 林泉|来自: 酒说

2016年12月31日,四川绵竹剑南春酒类经营有限公司发布一则重磅通知,《关于水晶剑南春的提价通知》,内容如下:

随着市场的变化和经济的发展,我司的综合运营成本不断攀升,为使公司继续保持健康、可持续发展的空间和潜力,巩固水晶剑南春的价格体系和品牌定位。经酒类经营公司研究报集团公司审批决定,即日起上调水晶剑南春出厂价格:20元/瓶;

为保持各渠道环节的合理利润,各办事处、经销商务必全力配合,尽快上调各销售渠道的相应成交价格。要求春节前完成:52度水晶剑南春消费者最低成交价不低于400元/瓶;38度水晶剑南春消费者最低成交价不低于350元/瓶。


—通知原文—

通知提到本次水晶剑涨价的主要原因有两点:

一是综合运营成本上升,前段时间业内就提出包材、物流成本上升已引起不少大单品涨价;

二是巩固水晶剑的价格体系和品牌定位,这一点尤为值得注意,就是说水晶剑涨价的时机已经成熟,为了品牌的持续、健康发展,已经到了“不得不涨”的时候。

在2016年最后一天,水晶剑涨价给充满刺激的酒业2016划上了一个完美的惊叹号。酒说认为,水晶剑此次涨价的意义重大,至少释放了以下几个信号:

1.剑南春强势回归的重要讯号。在过去的白酒黄金时期,剑南春脚踏实地,没有跟风涨价,在一定程度上错过了白酒价格上调的红利窗口期。但“茅五剑”的名酒印象在消费者心中根深蒂固。此轮调整期中,众多名酒价格泡沫破裂,倒是一向低调的剑南春十分从容,保持着稳定增长,价格甚至不降反增,在严峻竞争压力下,销售额依然保持10%的增长,体现了剑南春强势回归的信心。

2.剑南春百亿规划的重要举措。在2016年3月,剑南春高调召开经销商大会,提出在“十三五”期间要实现销售额突破百亿的目标。水晶剑作为剑南春的核心主导产品,在百亿规划里扮演着举足轻重的角色。水晶剑顺应市场形势涨价,更好地巩固了水晶剑在400元价格带的领导地位,同时为金剑南、银剑南等中低端产品提供更大的运营空间,是实现“百亿规划”中的重要举措。

3.白酒业重新起势的重要标志。2012年,白酒行业进入调整期,当时诸多业内人士认为此轮调整期将持续3-5年。时隔4年,在2016年,五粮液、洋河、古井贡、口子窖、牛栏山等品牌的核心产品相继提价,再加上此次剑南春加入涨价行列,诸多白酒上市公司的强势表现与资本市场对白酒行业的重新青睐,这一切都预示着白酒行业进入了一个新的时期。

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