3月3日，广东省酒协在广东三水召开的会员代表大会上，公布一连串2016年消费市场数据，引起了高度关注。数据反映一些正在发生的市场变化，比如中档价位酒类消费快速增长，而百元以下的低价位产品竟然出现同比下滑；比如，白酒、啤酒消费继续下降，而黄酒、露酒等小酒种出现高速增长。行业人士认为，这种变化值得各酒企高度重视，未来消费市场如何变，广东应该是一个不错的参照物。
数据显示，2016年广东省酒类产品生产总量为426.08万千升，同比下降4.25%，其中啤酒产量为398.54万千升，同比下降3.91%；白酒23.6万千升，同比下降11.9%；黄酒、露酒及其他酒种3.94万千升，同比增长31%。 在流通方面，以厂价计算，广东省酒类销售总额为504亿元，其中高价位产品（400元以上）增长2.16%；中价位产品（100-400元）增长9.37%；低价位产品（100元以下）同比下降4.63%。 从酒种来看，啤酒销售总额161亿元，国产酒185亿元，进口烈性酒60亿元，葡萄酒98亿元。另外，广东省进口葡萄酒总量约1.22亿升，占全国总量的20%，总额约9.25亿美元，占全国的40%。 也有观察人士指出，广东市场由于地处沿海开放地区，较早接触进口不同酒种，消费文化比较开放；加之人均收入水平较高，本地酒竞争力较弱，有相当的特殊性。因此，对于价位变化，企业应该重视，而所谓多酒种竞争问题，暂时还不会影响大局。 |
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