毛铺苦荞酒调价：黑荞上涨30元/件，小荞上涨20元/件

2017-3-8 15:52| 查看: 2155| 评论: 0|来自: 湖北酒业

今日上午，从市场传来信息，毛铺苦荞酒黑荞供货价由588元/件上涨到618元/件，市场零售价由128元/瓶上涨到133/瓶；小荞供货价由245元/件涨到265/件，终端零售价由13元/瓶上涨到15元/瓶，餐饮渠道零售价由15元/瓶上涨到18元/瓶，金荞暂时还未得到涨价信息。

毛铺苦荞酒作为酒业近年来的黑马，以一路狂飙之势引领了中国健康白酒的风潮。其在2016年的销售额接近16亿元，成为劲牌除劲酒外的第二战略产品，其中黑荞在其销售份额中占比55%左右，金荞和小荞销售则大体相当。

日前，行业内已在风传毛铺苦荞酒即将涨价的消息，大部分经销商已不对外发货，市场对于货源的需求一直处于缺货状态。

“本次不能算是涨价，只是在进一步规范毛铺苦荞酒在市场终端的价格体系，未来终端零售价格将维持在133-158元/瓶。”毛铺苦荞的相关人士认为规范价格体系是这次价格变化的目的。

“毛铺黑荞对标百元价位段，本次涨价是‘此涨价非彼涨价’，主要是在调标杆价位，也是白酒畅销化管理的一个过程，对于当地主流大单品来说畅销化管理都是通过不断涨价来实现的。”北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏认为，这次毛铺苦荞的调价类似像西凤6年，是通过不断的涨价来实现在当地的持续畅销。

此外，田卓鹏还认为未来小酒主流价格带在15元-20元，而小荞的涨价也顺应了未来小酒市场的发展趋势，同时也是拉开和小瓶劲酒的价格差，避免在价格上的冲突，实现错位竞争的目的”。

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