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水井坊•典藏大师版上市 建议零售价为899元

2017-3-21 18:44| 查看: 6600| 评论: 0|来自: 凤凰网酒业

3月19日,水井坊在四川成都水井坊博物馆召开“历炼时光,大师典藏”新品发布会,携手“食神”蔡澜,新文人画摄影师孙郡,正式发布全新的高端核心产品水井坊•典藏大师版,成为春糖会召开之前的市场焦点。

水井坊•典藏大师版耗费1800个昼夜窖藏精工酿制,在产品酒体、包装和定位方面经过了大量测试与调研,在口感方面,双重蒸馏的复杂工艺,进一步加强了酒体的陈香和口感的醇厚度。水井坊总经理范祥福表示,“水井坊在春糖会前,推出定位高于当前两大核心产品臻酿八号和井台的典藏大师版,进一步完善了我们的产品矩阵,也是我们进一步巩固自身在高端市场优势的重要举措。”


水井坊•典藏大师版

尽管包括水井坊在内的主流白酒企业尚未发布2016年报,但白酒行业复苏之势已然确立。据国家统计局最新数据显示,2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。

其中,高端白酒市场更是表现激进,自2016年以来,高端白酒涨价之声不绝于耳,连带次高端白酒价格带的销售空间或将得到相应释放、获得增长动力:据业内人士预计,到2020年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%。

正是在上述行业大背景之下,水井坊•典藏大师版正式面世。水井坊总经理范祥福表示,“消费者对高端品质的需求越来越大,高端产品的份额必不可少。所以公司在产品布局上要有新调整,加码布局高端产品线,推出新的高端产品从而进一步稳固高端市场定位。”


四川水井坊股份有限公司董事长陈寿祺先生、总经理范祥福先生共同揭幕水井坊•典藏大师版

水井坊•典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心单品的建议零售价。随着以典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。从行业协会发布的2016年数据看,300-500元的白酒整体销售增速为9.6%;500元以上的增长是6.1%,在臻酿八号和井台这两大核心单品的带来下,水井坊在300-500元价格带优势明显,如今更进一步捕捉500元以上价格带涌现的机会。 

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