百威英博中国首季暴涨居然还这么看此省“脸色”

2017-5-11 22:46| 查看: 1520| 评论: 0|来自: 小食代

上周，全球最大的啤酒生产商、3G资本有份投资的百威英博公布了2017财年首季业绩。

小食代注意到，在随后举行的国际分析师会议上，百威英博高层对于去年底曾经传来“警号”的中国业绩突然大幅反弹表现雀跃，并指出虽然中国啤酒产业继续下行，但是自己却远远抛离了行业速度。

原来，这一切除了中国市场消费升级对啤酒行业带来的影响外，也跟中国的一个省有关。具体怎么说，请看小食代今天发回的报道。

巴西仍拖后腿

百威英博CEO博睿拓在会议一开始就指出，在一季度，百威英博在数个市场录得强劲增长的业绩，当中特别包括了中国、墨西哥、西欧和澳大利亚。在巴西，市场挑战情况持续，不过所有产品的销量恢复正增长，高端品牌也继续表现稳健。

在当季，百威英博的3个全球品牌百威、时代啤酒、科罗娜增长均在加速，三者整体的收入录得12%的增长。此外，百威英博和SAB 米勒的合并也超过半年，他形容两者整合进展良好。

具体来看，百威英博一季度的整体收入录得3.7%的增长，其中每百千升啤酒收入在恒定地域基础上的增幅为4.5%，这主要是得益于收入管理措施以及持续高端化努力的驱动。

在一季度，百威英博啤酒销量多卖了0.5%，其中酒精饮料的销量下降0.2%，非酒精饮料则下降2.7%。息税折旧摊销前利润增长了5.%，利润率增幅达到76个基点。

博睿拓说，以上业绩归功于收入的增长，以及和SAB米勒的协同性，这抵消了巴西市场的疲软状况，在一季度巴西的息税折旧摊销前利润录得多达23.3%的下降，主要是每百千升啤酒在巴西的销售成本显著增加，此外也由于每百千升啤酒的收入出现下降，而这都在预料之内。

在表现较好的全球品类里，他表示百威品牌当季成绩主要是受到了中国春节的强劲支持，此外也由于历史上第一次把超级碗的推广扩大到美国以外的其他市场，例如英国和巴西。

至于科罗娜，它的收入当季也录得18%以上的增幅，其中一半以上的增长来自墨西哥以外的市场，主要由中国、英国和哥伦比亚所驱动。“我们将继续通过撬动全球商业资源、持续的沟通和在扩大进入多个新市场来推动全球品牌的增长。”他说。

中国啤酒“棋局”

具体到一季度中国市场的表现，博睿拓指，百威英博预计当季中国啤酒产业整体销量出现了约0.5%的下降，但是公司的表现远优于这个数字，录得5%的增长，这归功于百威品牌的贡献，以及超高端啤酒品牌和创新的带动。

在1-3月，百威英博在华收入录得11.3%的增长，这其中主要是受到高端化措施的驱动，息税折旧摊销前利润更大幅增长39.6%，利润率更增长了681个基点至33.6%。“这一强劲的业绩得益于中国春节时间比以往要早，以及我们的品牌激活活动聚焦在百威品牌上，这让该品牌受到了空前关注。”

（百威在今年春节选择以“谢谢”为主题营销，在推广前期发布了这条像微电影一样的广告）

“我们始终相信，在中国市场正确的组合应该是聚焦于Core+（核心+）和以上的区间，这是我们的业务长期可持续增长之道。”他告诉分析师。

随后，有分析师希望进一步了解一季度中国业务能如此快速发展的详情，博睿拓提及，在2016年百威英博的业务曾经深受一个南部大省的影响，即广东省。“这主要是因为广东的天气，以及一些经济情况造成的。”他说，“今年，我们看到情况又恢复正常了。”

他说，公司对百威这个品牌有一个“很强大的计划”，这是中国一个领先的高端啤酒品牌。但是现在公司在华还有一些超高端品牌在手，这包括了科罗娜、福佳啤酒（Hoegaarden）和乐飞啤酒(Leffe)，形容它们都是“强大品牌”，和百威啤酒一起能打出组合拳。

博睿拓重申，最看好中国啤酒的超高端、高端和Core+市场，而正是在这个领域内百威英博布局甚多，反观中国的主流啤酒市场则是继续下跌，预计一季度主流啤酒区间产品整体录得8%至10%的降幅。

“我们半数以上的业务都在这三个区间里，它们也贡献了我们在中国的大部分利润率。”他说，它们的利润率从估算的5%一直到54%不等。

“我们手上有对的品牌，等待着中国消费者增加他们的消费，中国市场正在发生有趣的事情。”他说。

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