理性饮酒周，洋河王耀连说4次“不惜代价”传达出什么信号？

2017-10-22 00:33| 查看: 1342| 评论: 0|来自: 梦之蓝社区

10月20日下午，以“适量饮酒·健康快乐”为主题的全国理性饮酒宣传周启动仪式在北京举行。

中国酒业协会理事长王延才、国家食品药品管理总局食监一司巡视员陈传意、洋河股份董事长王耀、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国、五粮液集团董事长李曙光、泸州老窖股份有限公司董事长刘淼、杏花村汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹、古井集团董事长梁金辉等白酒领袖企业代表出席会议。

中国酒业协会理事长王延才

王延才表示，鼓励消费者理性、适量饮酒，在饮酒的同时，保证自己和他人的安全和健康。在行业发展中，我们希望构建产业与政府，社会各界、媒体以及消费者的关系，强化社会责任，提高公信力，关注和解决与过量饮酒相关的社会问题，是酒类行业实现新型发展的重要内容，也是推动我们行业发展的有力保障。

洋河股份董事长王耀发表演讲

洋河股份董事长王耀在会议上发表了题为《在新时代起点上，以新担当新价值创造快乐健康》的主题演讲。

以下是王耀演讲节选：

一、引领新消费，彰显新担当。

当前人们在酒类消费时，对健康有着愈发强烈的渴求和期盼。面对这一时代趋势，洋河股份将“快乐健康”奉为企业的使命，不仅通过产品创新继续给消费者带来更好的健康体验，还努力成为“快乐健康”新消费的引领者。

几年来，先后在线上线下大力宣扬“理性饮酒，拒绝酒驾”、 “关爱成长，非成勿饮”的新消费理念；再到今年继续担当使命，接力梦想，积极主动联合联盟开展丰富多彩的活动，让更多民众参与其中、乐在其中，播下了“适量饮酒，快乐生活”的种子。

我们切身感受到，在新时代新起点上，提倡“适量饮酒，快乐生活”具有很强的现实意义，也契合人们对美好生活的深切渴望。

二、打造新能力，创造新价值

倡导适量饮酒的消费观念，会激发出新的消费需求，从长远看，也一定会激发出行业继续深化供给侧改革的内在动力。我们都知道，中国白酒最讲究的是底蕴和底气。底蕴靠历史沉淀，底气靠根基提升。夯实地基提升底气，需要我们静下心来将品质做到自我感动，沉下身子将口碑做到大众叫好。

这些年来，洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”的战略，强化打造新能力，创造新价值，持续引领新消费。在企业内部，我们将酒体上的“三感”作为衡量产品对于消费者有没有价值的核心标准，一是舒适感，二是轻松感，三是满足感。

为此我们强力推动以健康和体验为核心的技术革命，不断深化绵柔机理实现提质升级。不惜代价的做与众不同的好产品，为用户创造愉悦的情绪和社交氛围，提高饮用舒适性、改善产品功能性，保护和促进用户健康。所以，我们相信积极宣传“适量饮酒，快乐生活”，也是促进行业技术进步的助推器，重塑酒业健康发展的导航灯。

三、展示新形象，实现新发展

当下的消费趋势变化对白酒行业是一个切实的考验，需要我们企业付出更多努力，展示“根正心红形象美”的酒业新形象，让消费者想消费、懂消费。

欲扬白酒之美，必知其美的所在，必酿其美之精华。结合洋河股份的历年实践，我们把它总结成了两句话：

第一句话，是不惜代价做出与众不同的好产品。为了打造好产品，我们一是不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园，为酿酒创造了实力雄厚、生态美好的环境保障；二是倾尽全力打造“千人品酒师计划”，培育出最懂酒、最会酿酒的技术铁军；三是全力以赴推动以健康和体验为核心的技术革命，全面升级绵柔品质，同时打造出梦之蓝手工班、洋河微分子等一批健康体验的新产品。四是坚守“五度五米”的工匠精神，打造极致产品。

第二句话，是不遗余力讲出真实感人的好故事。我们聚焦独特的绵柔工艺、健康的绵柔品质、助梦圆梦的公益品牌，努力挖掘生动的故事、丰富的形式来传播酒文化；把文化融入消费，以消费弘扬文化，为酒文化注入理性、文明、健康的新内涵、新故事。

王耀与贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国进行交流

王耀接受新华网记者采访

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