大众消费升级光瓶酒的时代已来临

2017-11-21 16:04| 查看: 1511| 评论: 0|作者: 贾福春|来自: 大河报

11月7日下午，2017全国光瓶酒领袖大会上传出消息，张弓亮剑光瓶酒以其靓丽的外观、精美的瓶形和优质的酒水一举获得全国十大年度创意产品。大众酒时代，光瓶酒是补充还是战略？光瓶酒市场是红海还是蓝海？机场机会有多大？

今年3月份，张弓酒业在根据地商丘举办了春季战役启动大会暨张弓亮剑新产品发布会。这是马亚杰正式任职张弓总经理的第一个月，也是他来张弓工作调研4个月以来推出的第一款单品。取名亮剑，一是瓶形整体造型像水晶的宝剑，锋芒毕露。二是寓意张弓复兴，正式向对手亮剑，要在家门口与对手开战，重塑张弓光辉历程，并做好了未来3年的发展规划。

面对中高端市场已全面被名酒所挤压，茅台、五粮液、洋河、泸州、古井等对手纷纷在河南市场加大投入，区域酒企面临的竞争压力越来越大。低端光瓶酒市场能否突围？

从亮剑上市发布到正式招商上市，其实仅仅有3个月，但是3个月的时间，张弓亮剑产品已经在样板市场动销良好，新经销商信心十足。在新开发市场2个月内就已经成为老村长最有力的竞争对手。

近些年，老村长在低端市场一枝独秀，凭借其在行业内十几年的努力，老村长获得了几十亿市场销量。同时，地处东北的其他一些低端酒企，学习老村长，也迅速做大，比如龙江家园也做到了20多亿。

牛二、小村外、歪嘴郎等开始争夺光瓶酒市场。在今天白酒行业复苏的大背景下，高端和低端成为了两大增长的引擎。张弓酒推出亮剑光瓶酒正是基于对市场机会的判断。

在大众消费升级、大众消费高速增长的背景下，一高一低将是白酒行业发展新的趋势。在这种趋势下，光瓶酒将是未来酒业成长最快的品类。近5年来光瓶酒每年增速20%，市场容量在650亿元左右，以每年20%递增，未来3年将达到1200亿规模。五粮液尖庄、泸州老窖的二曲等名酒都在发力低端。牛栏山、老村长、龙江家园依靠光瓶酒已经获得很大的成绩。江小白、小村外、张弓亮剑等新品也在聚焦单品发力。

光瓶酒新的势能已经形成，新的秩序、新的风口已经来临。张弓亮剑光瓶酒的推出恰逢天时、地利、人和。张弓凭借低端光瓶酒逆袭颠覆不是不可能。

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