11天23万瓶！天鹅庄再创销售奇迹

2017-12-10 22:59| 查看: 1565| 评论: 0|来自: 酒业家

11天23万瓶！天鹅庄再创销售奇迹，李卫将现身中酒展杭州论坛详解大单品之法

随着中国消费者群体的日渐成熟，进口葡萄酒市场已经开启了品牌集中化的“洗牌”进程，未来整个市场还将进一步向着大品牌和优势产品集中，“大单品”的市场蓝海，吸引了众多关注目光。

不难发现，国内已涌现一批深谙进口葡萄酒大单品之道的操盘手，创造出一个又一个销售奇迹，天鹅酿酒集团董事长李卫就是其中之一。

“中国高端酒展览会杭州论坛暨全球葡萄酒G50峰会”已进入倒计时，全球葡萄酒G50俱乐部重磅嘉宾陆续曝光！本期专题，酒业家小编将为读者朋友们介绍G50俱乐部的第七期重磅“嘉宾”——澳大利亚天鹅酿酒集团。

中酒展杭州论坛再添重磅嘉宾，天鹅酿酒集团倾情加盟！

澳大利亚天鹅酿酒集团是一家集葡萄种植、葡萄酒酿造、品牌塑造与市场营销于一体的新世界酒企。为了使产品信价比更高、品牌可信度更高、合作伙伴更踏实，天鹅酿酒集团始终坚持直营市场、品牌化运作、本土化营销和深耕渠道，是为数不多的直营中国市场的国外酒庄。

天鹅酿酒集团以酒庄品牌“天鹅庄”为核心，明星品牌“孔雀”、传统酒庄品牌和精品商业酒品牌等各具特色的品牌组成多品牌矩阵，聚焦细分市场，在全球采取不同的运营模式，集团自营天鹅庄和孔雀品牌，与合作伙伴联合运作其他品牌，满足不同合作伙伴、不同渠道的个性化需求，已经成为中国葡萄酒市场最具竞争力的进口酒企业之一。

近日，天鹅酿酒集团在云南举办中国战略发布会，李卫表示，中国葡萄酒市场已进入品牌化、市场化的新时代，天鹅酿酒集团将建设更为稳固的合作伙伴关系、继续加强品牌建设、推行中国品牌战略、坚持中国市场产品策略、落实渠道深耕细作战略。

11天23万瓶！天鹅庄生肖酒大金旺再创销售奇迹

进入中国市场不过五年，天鹅庄已成为中国市场最具知名度和影响力的澳洲品牌之一，在进口葡萄酒市场占据了重要的一席，这与李卫的大单品战略不无关系。

此前，天鹅酿酒集团曾推出中国风十足、以传统剪纸艺术为表现形式、寓意大吉大利的生肖酒大金羊和大金鸡。其中，大金羊一度席卷朋友圈，创下11天12万支的销售记录，成为行业的经典案例。去年大金鸡再创辉煌，创下11天182300瓶的销售记录。今年11月，天鹅酿酒集团发布新款生肖酒大金旺。短短11天，大金旺生肖酒订单已突破23万瓶，再创销售奇迹。

无独有偶，天鹅庄·大使更是炙手可热。2017年，前澳洲驻华大使GeoffRaby成为天鹅酿酒集团品牌大使，提升了企业的行业地位和品牌信任度，GeoffRaby的头像也被放在天鹅庄的酒瓶上。

李卫表示，“他是我见过的最了解中国人的西方人，我们需要这样的人来帮助我们的企业真正地融入中国市场。”今年4月，天鹅庄·大使第一次限量预售15000瓶，以每4秒一瓶的速度被一抢而空。近期，天鹅庄·大使第二次限量预售再次开启，限量12000瓶，预售期结束后开售当天即售罄。

天鹅酿酒集团已在中国市场创造出一个又一个销售奇迹，那么，李卫到底是如何锻造大单品的？12月14日，杭州·浙商开元名都酒店，中国高端酒展览会杭州论坛暨全球葡萄酒G50峰会，为你揭秘！

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