卡思黛乐出厂价将全线上调,欲以VDF入门,启动品牌升级

2017-12-10 23:03| 查看: 1640| 评论: 0|作者: 葡萄酒市场内参|来自: 酒业家


刚刚,酒业家·葡萄酒市场内参从相关渠道独家获悉,2018年1月起,欧洲葡萄酒巨头法国卡思黛乐集团所有单品出厂价格将进行上调。对此,卡思黛乐官方予以确认。

卡思黛乐中国区总裁殷凯对酒业家·葡萄酒市场内参记者表示,价格波动在葡萄酒行业实属正常,对于卡思黛乐而言也是简单、常规的价格调整,并不存在市场目的。卡思黛乐也将竭力对各类成本进行自我消化。

殷凯透露,随着VCE与VDF的价差收窄,卡思黛乐将以VDF作为入门级产品,进行品牌升级。

进口葡萄酒涨价大势已成,欧洲葡萄酒巨头宣布提价!

进口葡萄酒已然成为当前酒水行业最受瞩目的品类之一,今年,进口葡萄酒涨价之声更是不绝于耳。对此,酒业家曾刊文《进口葡萄酒涨价大势已成,倒逼行业升级,是谁的机会?》进行深度分析。

多位业内人士表示,减产将成为进口葡萄酒涨价的主因。国际葡萄与葡萄酒组织OIV数据显示,2017年,全球产量预计将比去年下降8.2%,约为246.7亿升,成为五十年来的最低点。

据法新社报道,法国农业部统计局预计,2017年法国葡萄酒的产量将下降到369万千升,比2016年减少19%,葡萄酒减产主要归咎于春季的严重霜害。记者了解到,卡思黛乐此次提价幅度暂未确定,不过,由于今年法国霜冻灾害尤为严重,调整幅度可能偏大。

殷凯表示,每一季度,卡思黛乐都将根据气候、收成、市场等因素调整价格,并不是在同等情况下对原有产品的提价,卡思黛乐也将竭力对各类成本进行自我消化。

值得注意的是,今年进口葡萄酒涨价呼声不断,涨价趋势尤为明显。对于涨价,经销商基本表示理解,一位卡思黛乐的经销商表示,“卡思黛乐提价属于阶段性的成本调整,涨幅不大我们是可以消化掉的,尽量不给消费者带来麻烦,反之,我们也会进行阶段性的零售价格调整。”

中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康认为,生产成本上涨会让一批纯粹打价格战进口商的模式失效,促使一批进口商不得不转型、甚至退出行业,渠道、品牌将是进口商未来的两大出路。

VCE与VDF价差收窄,卡思黛乐或将启动品牌升级

不难发现,卡思黛乐除了进行阶段性的价格调整,也在尝试顺应消费升级的市场布局。此外,卡思黛乐总部希望在中国区100%是法国葡萄酒。也就是说,卡思黛乐或将停止VCE业务,直接将VDF作为入门级产品。

那么,VCE和VDF的差距是什么,又有哪些异同?北京酒易酩庄董事长张言志介绍,VCE的原酒来源只要是欧盟即可,批次质量差异大,极不稳定;VDF葡萄原料来源是有一定保障的,质量相对稳定。

不可否认,VCE水平的入门级产品拓宽了葡萄酒消费者的边界,但随着消费者对葡萄酒的了解加深,将形成对葡萄酒的自我认知与个性,加上市场的不断变化,大多数消费者会倾向于购买品质更好的入门产品。

记者注意到,由于VDF与VCE价差过大,二者出现了此消彼长的情况。如今,消费升级大潮来临、市场边界随之拓宽,葡萄酒消费者人群日益扩大、消费日趋成熟,VDF与VCE价差也逐渐收窄,将为卡思黛乐提供一个回归纯正“法国血统”的契机。

卡思黛乐将VDF直接作为入门产品,更是一种品牌升级,一种价值回归。资深葡萄酒专家、深圳智德营销总经理王德惠表示,“品牌升级包含品质升级和品牌升级,卡思黛乐提升品质的同时,还需配合品牌进行一系列的变化,包括理念、主张和形象的升级。”

王德惠认为,对于卡思黛乐这种大品牌来说,消费升级的核心不是价格而是价值。如果价值升级,价格上涨是合理的;如果只是价格上提、品牌价值没有跟上,只能说抓住了涨价契机。从品牌的长期发展来看,核心要义一定是价值的升级。

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