上周，百威英博CEO Carlos Brito接受了CNBC的采访，谈到了一系列与中国市场相关的问题。今天，主编就在此整理、分享几个大家关心的问答。 CNBC：你刚刚在福建完成了一件大事，可否与我们分享一下？ Brito：两天前（12月6日），我们为百威英博雪津酒厂举办了正式开业庆典。这个酒厂是我们全系统最大的啤酒生产基地，目前产能为150万吨。在政府的支持下，我们的酒厂以“中国速度”建成并投产。和其他大多数酒厂一样，雪津酒厂是非常节能环保的。
CNBC：所以这代表着你们对于中国市场的一笔巨大投资，但你知道现在很多人担心2018年中国经济增长放缓，这让你感到忧虑吗？ Brito：不。中国这个地方，你不能只看平均数，否则你将误判全局。在中国，我们主要占据的是高端啤酒市场，所以我们给予消费者的品牌、活动与体验都不是市场主流的，而是高端和超高端的。这一区间的增长非常好。 CNBC：所以如果将中国市场与欧洲、拉美、北美市场相比，你是怎么看的呢？ Brito：我们已经在中国开展业务30年了，大概从第一天开始，我们就决定投资高端市场，但是当时这个决策并不明显，因为这个细分市场几乎还不存在。但我们相信，随着中国中产阶级的崛起，经济更具活力，消费者更有购买力，他们将拥有高端和超高端需求。所以现在，我们的百威、福佳、来福、时代和科罗娜啤酒在这两个细分市场领先，利润率也很好。我们持续投资于高端市场，他们的增长是超出市场平均的。所以我说只看平均数具有欺骗性。 CNBC：你说到高端市场，我知道百威英博最近一直在加码精酿啤酒。中产阶级在崛起，但年轻的消费者也更加富有了。我们能从这些群体中得到什么？ Brito：中国和全球其他市场一样，年轻消费者更多寻求的是体验，而不是产品。所以我们会在全球开展体育、音乐、艺术赞助活动，将啤酒与消费场景结合，创造体验。比如，我们赞助了在比利时的电音盛事Tomorrow Land。在过去的6月和7月，7400万消费者观看了我们的直播。明年的俄罗斯世界杯，百威是全球赞助商。中国市场也不会错过四年一次的盛事，将围绕其举办很多活动，比如直播……明年对于百威是重要的一年，这是百威第五次赞助世界杯，通常百威在世界杯年都会表现的很不错。 |
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