茅台2017经销商大会召开在即，茅台出厂价或涨至999元

2017-12-28 02:49| 查看: 1444| 评论: 0|来自: 酩悦

在资本市场中，贵州茅台可谓领涨一线白酒板块。而在现货市场，从进入白酒销售旺季以来，五粮液、洋河、泸州老窖等纷纷上调价格，贵州茅台一边仍强压管控终端零售价格，另一边似乎也按耐不住其他一线白酒价格上涨对其“白酒一哥”地位的挑战。

近日，记者了解到，贵州茅台酒股份有限公司“国酒茅台”2017年度经销商大会将于12月28日和29日在茅台会议中心隆重召开。此次会议以“拥抱新时代，强化终端建设；践行新使命，推进营销跨越”为主题，大会将邀请茅台经销商代表、百年老店传承人代表和个人获奖代表参会。

业内分析茅台酒涨价的声音一直不断，目前市场上飞天茅台酒已涨到了1700-1900元/瓶。有业内人士分析，茅台酒的出厂价在2018年初可能进行上调，因为往后几年茅台的供应量增长比较有限，需要靠提价为业绩增长提供双轮驱动。

经过4年多的调整，整个白酒业在2017年总算扬眉吐气了一把，以茅台为首的高端白酒量价齐升，也带动了次高端白酒的价格上涨。在年底举办的酒企经销商大会上，出现了久违的热闹景象，似乎白酒行业又回到了黄金十年时的盛世。

在消费升级的带动下，高端酒再次成为消费者的“新宠”，特别是以茅台为代表的高端酒变得“紧俏”，时常上演“缺货”行情，市场消费逐渐向名优白酒靠拢。

从近几年白酒产量的情况来看，基本保持着稳定增长的态势。2013年—2016年间我国白酒产量为1300万千升左右。据中商产业研究院数据预测，2017年我国白酒产量达1380.9万千升，累计增长约2.1%。

从上述数据可以看出，白酒行业复苏期已经到来。2017年，以茅台为首的高端白酒开始变得紧俏，面对市场供需矛盾，茅台不得不祭出“限购”政策，茅台经销商专卖店为了保证消费者能买到酒，推出“每人每天购买2瓶”的政策。同时，茅台提出坚守1300元/瓶的价格红线。一时间，茅台专卖店门口开始排起了长队。

事实上，产品价格是由供需决定的。53度飞天茅台年初市场价格在1000元/瓶左右，如今，除了茅台专卖店和自营店价格坚持1299元/瓶外，其他渠道茅台的价格已经标注1680元/瓶、1780元/瓶不等。

有业界人士预计，按照目前销量，如果2018年贵州茅台的茅台酒出厂价上调10%-15%，则当年净利润保持30%的增幅难度不大，市盈率在20倍－25倍比较合理。不过，在12月8日，茅台集团党委书记、总经理李保芳在出席茅台文化建设座谈会上表示，近期不考虑茅台价格问题。

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