金沙酒业一季度同增89%！将进行品牌瘦身，升级两大主力品牌

2018-4-18 22:26| 查看: 1621| 评论: 0|来自: 酒业家

近日，酒业家记者从贵州金沙酒业获悉，金沙超额完成一季度销售任务，截止3月31日，金沙第一季度目标完成率达141%，同比增长高达89%，接下来，金沙将转型升级，发力高端市场。

同时，金沙酒业已于上月底下发了《关于金沙酱酒系列等产品品牌升级的通知》，金沙酒业方面相关负责人表示，通过产品品牌的升级，聚焦“金沙回沙酒”品牌形象打造。

一季度同比增长89%，金沙产品结构升级，发力高端市场

金沙酒业相关负责人对酒业家记者表示，进入2018年以来，金沙取得了开门红的业绩，1月份超额完成销售任务的240%，同时在1月份便超额完成了一季度销售任务，完成率达到107%，整个第一季度，金沙酒业销售同比增长89%。

今年成都糖酒会上，金沙成功签约日月同辉集团等10家经销商，签约金额达到2亿多元，成为最大的赢家。不仅如此，3月22日，金沙摘要生肖酒上市新闻发布会在成都举行，限量发售2018件的摘要生肖酒首发仅两小时便被全部售罄。

2017年12月底，张道红接任金沙酒业董事长，掌舵金沙，提出打造“新时代酱香典范”的品牌定位，对金沙品牌定位进行了升级。对于在成都的巨大收获，张道红表示，这表明金沙从“中国民酒”华丽转身“新时代酱香典范”的定位已经得到市场认可。

据了解，经过近十年的发展，金沙已经成为贵州第二大酱酒企业和第二大酱香酒生产基地，目前年产能可以达到1.9万吨，基酒储备4万吨，不仅能满足市场强势复苏的刚性需求，更保障了金沙酒稳定品质，使金沙具备参与酱香酒全国竞争的实力。

金沙摘要系列作为金沙酒业高端品牌的代表，从2016年上市便受到市场的青睐，今年1月份，摘要酒在强烈的市场需求面前一度处于“断货”的状态，目前已渐渐成为贵州唯一一款具有超级符号的高端酱酒，获得市场和消费者的高度认可。

聚焦品牌，金沙梳理两大主力品牌，进行升级、瘦身！

酒业家记者获悉，3月31日，金沙酒业下发了《关于金沙酱酒系列等产品品牌升级的通知》，针对金沙酒业旗下金沙酱酒系列产品和金沙摘要系列产品进行品牌升级，首先是产品名称升级，将进一步聚焦“金沙回沙酒”品牌打造，其次是品牌认证升级。

在产品名称升级方面，对现行的金沙酱酒6年、金沙酱酒8年、金沙酱酒10年、金沙酱酒15年和金沙酱酒20年名称将对应升级为金沙回沙酒6年、金沙回沙酒8年、金沙回沙酒10年、金沙回沙酒15年和金沙回沙酒20年。对现行的金沙摘要名称将升级为金沙回沙摘要。

金沙酒业品牌部负责人对酒业家记者表示，金沙酒业就产品梳理和瘦身召开专题会议，对各种省外畅销产品，在短期内逐步统一到“金沙回沙酒”主品牌上来，是为了实现真正的聚焦和瘦身。

据金沙酒业相关负责人介绍，此举措一方面是能够更好的宣传好金沙回沙酒，从字面上理解就是用最好的粮食采用最传统的回沙工艺酿造出金沙回沙酒，品质有保证。另一方面，在酱酒文化传播中，金沙酒业悠久的历史、深厚文化底蕴，以及传奇的"回沙”品牌故事，并未被真正的发掘和传播。

进行品牌瘦身和品牌升级，要更进一步的发掘和梳理金沙文化和品牌，统一到一个灵魂上来，统一到一个口径上来，让金沙回沙酒的品牌逐步瘦身，不再出现各种误区与误解，促进其品牌的唯一性，从而实现真正的聚焦市场，集中打造金沙回沙酒，新时代酱香典范的品牌效应。

2018年是金沙酒业品牌定位升级的元年，张道红在上任时便针对新的品牌定位进行了相应的战略调整，提出以“五力合一”、“四提一优”助力金沙腾飞。同时张道红也提出：金沙将不断挖掘金沙好文化、唱好金沙好声音、讲好金沙好故事、树立金沙好品牌，继续发扬金沙独特的酱酒文化魅力。

而在年初茅台举行的圆桌会议上，张道红再度提出，挖掘和传播贵州白酒深厚的酿酒历史、文化和故事，是贵州白酒崛起的一把利剑。金沙酒业有着近百年的酿酒文化底蕴，自上世纪三十年代开始，茅台技师刘开庭二回金沙，担任金沙总技师，沿用茅台工艺酿造金沙回沙酒，挑起金沙大梁。

据了解，在1963年的首届贵州白酒品评会上，刘开庭将亲自勾调参评样品送评。金沙与茅台在18位评审的盲评下，头名状元最后在金沙与茅台间产生，评委品其金沙酒后评价略显稚嫩，让拿回金沙再锤炼一下，最终金沙与茅台等八个品牌光荣入选，茅台获头等状元。

文丨酒业家记者刘銮奎

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