茅台保健酒业公司“全国市场大走访” 2018要做这些大事

2018-4-21 00:29| 查看: 1651| 评论: 0|来自: 茅台时空

春回大地，万物复苏，正当春耕播种之时，保健酒业公司“全国市场大走访”拉开序幕。

在大健康产业迅速发展的背景下，按照茅台集团做大做强保健酒业公司的要求及实施保健酒业公司2018年健康酒整体销售规划，茅台集团保健酒业公司“惊蛰计划”第三步行动：广泛走访、调研全国健康酒市场，已全方位启动。

大思路，大手笔，要有大动作。

此次“全国市场大走访”，由保健酒业公司8位党政领导亲自率队，仅留1位领导在家值班，规格之高前所未有；

一次性走访完全国32个省区市，范围之广前所未有；

公司重要岗位接近50人的队伍，兵分八路，同时出发，规模之大前所未有；

一切为做好“茅台不老酒”这一品牌，目的性之强前所未有。

8个调研组已于2018年4月11日先后抵达全国各省区市。

众所周知，大健康产业具有巨大的市场潜力，美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。

2016年10月25日由中共中央、国务院根据党的十八届五中全会战略部署制定、印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，2017年10月18日党的第十九次全国代表大会报告，再次提出“健康中国战略”。

习近平指出，“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。”

在四大因素（居民健康意识提升、人口老龄化加剧、“健康中国”等政策导向、环境污染的倒逼效应）的催化之下，中国大健康产业将会迎来广阔的发展空间。2017年国内大健康产业总产值约4.4万亿元，预计到2020年产业将达到8万亿规模，市场潜力巨大。

保健酒业公司作为茅台集团立足大健康产业，实施差异化战略的重要子公司之一，正备受集团、行业和社会各界关注。

保健酒业公司党委书记、董事长王开馥强调，此次调研就是要“体察民情”、了解行情，及时掌握市场一线信息；要全方位收集各类关于公司品牌管理、经营理念、产品定位等方面的意见、建议，特别是对已经营20余载的“茅台不老酒”老品牌蜕变后新品系列的意见收集；要向社会传递释放一种重塑企业形象、产品知名度的信号，把已失去或正在失去的合作伙伴找回来。

同时，这也是公司不同岗位管理人员的一次实践学习，要让他们树立“走出去、勤思考、请进来、善利用”思想，让他们开阔视野，对目前的消费市场及行业有一定的认知，以应对新形式下企业发展所面临的问题和困难，提出解决措施，并对企业未来的发展有明确的规划。

世易时移，明者因时而动，智者因事而异。深度进行市场调研是开展“茅台不老酒”品牌推广策划前的重要步骤，只有走进市场，才能找到准确的定位。

各调研组分别从大健康产业方向、保健酒市场现状、产品设计及定位、竞品动向、营销模式、终端动销、消费喜好等方面全方位考察，力求把健康酒市场的情况一网打尽。

后期，保健酒业公司将依据此次市场调研反馈信息结合企业实际情况，制定新产品招商政策、价格政策、营销政策、合作伙伴市场支持政策，提供全链条服务，深化沟通互动，达到合作共赢。

面对市场激烈的竞争，保健酒业公司因势而变，此次全国健康酒市场大走访，是更贴近市场、贴近消费者，完成企业营销的全面升级，是实现茅台集团千亿目标战略需要，更是为大健康产业贡献力量的重要举措。

截止2018年4月19日，8个调研组已累计走访调研陕西、江西、福建、江苏、广东、河南、安徽、宁夏、甘肃、西藏、黑龙江、吉林、山东、山西、湖北、四川、上海、深圳、天津等19个省区市，近70个调研对象（含茅台酒销售公司片区、打假办、自营店、酱香酒公司片区及保健酒业公司合作伙伴、意向客户、当地名烟名酒市场等），奔波了数万公里。

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