宣酒联合腾讯打造第二届中国小窖节，谁才是真正的“网红”？

2018-10-21 23:30| 查看: 2224| 评论: 0

10月20日，宣酒联合腾讯打造的第二届中国小窖节，在宣酒小窖酿造基地举办。来自全国各地的3000多名宣酒粉丝们齐聚宣酒，共同见证了第二届中国小窖节的盛况。看梦幻灯海、见美女网红、品小窖美酒，享受文旅大餐的同时，近距离感受宣酒的企业文化和小窖的独特魅力。

创新消费者沟通方式，打造宣酒超级“IP”

品牌在营销中的作用与日俱增，很多企业都重点打造品牌IP，酒企也不例外。随着酒水品牌IP化的新一轮竞争，IP品牌化进入系统化阶段，注重打造超级IP成就超级单品。

在酒水行业最流行的品牌IP莫过于各大企业追捧“封藏大典”、“秋酿大典”，以传统的敬畏自然、礼敬传统文化，为品牌添加光环，参加者也多为企业经销商。而宣酒则与消费者、特别是年轻消费者一起，创新性的打造属于自己的、独具个性的、年轻化的超级“IP”——中国小窖节。

据介绍，第二届中国小窖节中，宣酒携手腾讯本部和腾讯13个大区一起，共同为中国小窖节造势。在传播形式上更加多元化，不仅有电梯广告、朋友圈广告，还通过异业互动的方式植入到老乡鸡、科大讯飞等企业的广告中去。

此外，宣酒还花巨资，历时一个多月的专业打造，在640000平方米的厂区面积，用数十万盏灯同时点亮出一个色彩斑斓的光影世界。璀璨灯海、3D水幕激光秀将光影视效带入高潮。据悉，第二届中国小窖节的梦幻灯展时间将持续到10月28日，预计能够满足10万人次的游园需求。

面对如此奇幻炫丽的大秀，小窖节当天参会的宣酒粉丝人数也从首届的2000人增加到了3000多人，为此宣酒几乎承包了宣城市区所有高档酒店。而在游小窖、品小窖、体验小窖的环节中，众多粉丝车间参观期间，还品尝到了刚酿出的小窖原酒。

明星+网红+50名首席创意官，诞生新网红

这届小窖节还有哪些不一样

晚8:00，本次中国小窖节的重头戏“第二届中国小窖节宣酒666”晚会正式开始，宣酒集团董事长李健致开幕词。

李健表示小窖节的举办是为了答谢、回馈广大消费者对宣酒的支持与厚爱，基于小窖酿造的独特品质，宣酒在安徽及周边市场稳健发展，成为了行业备受关注的主流品牌。同时也是弘扬小窖这一传统的民族工艺，宣酒人将继续坚持小窖酿造，用良心酿造好每一杯酒，把小窖酿造的传统工艺发扬光大。

作为主办方之一的腾讯，其总部领导及全国13个大区总编共同上台，与李健一起拉开了小窖节晚会的帷幕。

晚会上，网络神曲《学猫叫》原唱小潘潘、抖音第一网红乐队连音社等网红来到中国小窖节的舞台，随后经典明星孟庭苇压轴出场，混搭阵容，无论是那个年龄圈层，都能找到属于自己的视听焦点。

如此炫酷的小窖节也有宣酒粉丝的一份功劳。为了让小窖节更有趣，更好玩，宣酒向全国消费者招募50名“首席创意官”，聆听他们创意的来源，只希望将“宣粉”的创意更好的展现在小窖节中。在晚会上宣酒对50名“首席创意官”进行颁奖，正因为有他们以及他们所代表的“宣粉”的参与，才能打造出不一样的小窖节！

有参会的宣酒粉丝表示，此次宣酒联合腾讯主办的第二届中国小窖节，可谓是强强联手，精彩纷呈。传统白酒品牌贴近互联网，与腾讯站在一起，与网红走在一起，更是与粉丝们紧密的联系在一起，充分体现了时尚化、年轻化、网络化。

此次小窖节上还诞生了一个新网红“宣酒6”，巨型的“宣酒6”灯光模型在活动现场当仁不让的占据绝大部分“宣粉”的视线。宣酒6自今年6月份上市以来，凭借淡雅的复合香气，醇甜丰满、绵甜爽净、回味幽长的口感，迅速赢得了消费者的认同，同时以百元左右的超高性价比，把因消费升级而拉高的消费者视野再次聚焦到百元档这一“超级价格带”。

据了解，此次中国小窖节晚会当晚，由腾讯独家进行全国网络直播。现场数万个现金红包及十部手机派发，更是将活动推向了一个新的高潮。

源/酒食汇

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