竹叶青酒遇见香港，开启中国露酒国际化新格局

2018-11-9 17:41| 查看: 1461| 评论: 0

白酒不断发力国际化的同时，露酒也悄然锁定这一领域。

11月9日下午，华夏经典“香”遇一代宗师——竹叶青酒感恩香港行将在香港嘉里酒店举办。活动期间，竹叶青酒将代表中国露酒参加同期举办的香港国际美酒展，并通过丰富的活动为专业采购商和香港消费者奉献一场文化盛宴。

据了解，竹叶青酒在香港畅销多年，有专门版本产品销售，用竹叶青酒勾兑鸡尾酒也为不少香港消费者所喜爱。早在1954年，香港报纸中即有“中国三大佳酿”竹叶青酒的广告刊登，到了七八十年代，竹叶青酒更是在香港风靡，流传在生意场上的竹叶青的顺口溜：‘你喝我也喝，饮杯竹叶青；生意讲诚信，何愁做不兴’，足见其魅力。

当前，大健康风口已至，看到历史发展机遇的竹叶青酒并入汾酒销售公司一体化运作，已经进入市场密集布局阶段。2018年5月，竹叶青酒“传承中华品牌，携手共创未来”2018营销战略部署会在天津召开，这也是竹叶青酒近年来少有的大规模经销商大会。

汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹在会上强调，“从长远看，要实现汾酒的全面复兴，竹叶青酒的复兴必不可少；从中期看，要实现汾酒在行业排名中的进位争先，就需要发挥竹叶青酒独有的价值优势；从当下看，要打好‘4421’三年攻坚战，竹叶青酒的大发展是必须要拿下的战略要地。”

竹叶青酒借助消费者健康意识觉醒和消费市场升级等红利，以品牌定位为统领，整合资源，创新模式，与经销商伙伴深化合作、共建平台，形成了较强的市场势能。

本次竹叶青酒感恩香港行期间，恰逢香港国际美酒展举行。借力世界性酒展平台，利用香港国际美酒展所具有的重要影响力,竹叶青酒计划通过丰富的活动与国际专业采购商、消费者面对面交流，洞察市场先机，掌握消费趋势，为市场的进一步发力进行准备。

业内人士表示，竹叶青酒在香港市场的一系列动作或将与大陆市场形成强烈“共振”，并对露酒国际化具有重要意义。

香港是国际金融、贸易、航运中心，是中西文化融合的国际化大都市，也是重要的亚洲葡萄酒与烈酒贸易中心。同时，香港还是包括竹叶青酒等在内的中国酒走向世界的重要“出海口”之一，吸引了包括茅台、五粮液等一线白酒企业的争相布局。

对于以竹叶青为代表的中国露酒来讲，快速拓展规模，提升品牌影响力，显然国际化是必由之路。然而，在国际化方面，白酒行业已经渐入佳境，露酒领域尚缺乏有效引领。

因此，在5月的竹叶青酒“传承中华品牌，携手共创未来”2018营销战略部署会上，汾酒集团董事、党委委员，汾酒股份总经理常建伟对竹叶青酒品牌与建设提出三个词、六个字、八层涵义：联动、共享、开创。即品牌联动、上下联动、跨界联动；共享改革、共享资源；开创一种新的产品品类、开创一种新的消费潮流、开创一种新的健康方式。

不难看出，汾酒集团领导对竹叶青酒寄予了殷切期望。而此次竹叶青酒再次走进香港，更是将这种期望落到实处，转变为实际的行动。

有业内人士指出，竹叶青酒此次香港之行，不仅让当地消费者和来自全球的参展商领略到中国味道的独特魅力，还展现出中国露酒的特色。而随着海外消费者对以竹叶青酒为代表的露酒认识的深入，或将开创露酒国际化的新格局。

源/酒业时报

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