白酒又涨价了，除了五粮液，还有……

2018-11-30 01:21| 查看: 2024| 评论: 0

11月29日最新消息，五粮液数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函，主要内容为：宜宾五粮液股份有限公司系列产品，自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。

在这些涨价函中，区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地，涨价产品包括五粮液股份系列全线产品，涨价幅度在10%-25%。

事实上，邻近白酒消费高峰时，启动涨价按钮的行为，五粮液早已不是第一次。

据统计，五粮液在2016年开启了两轮涨价潮：其先是于当年3月，将52度经典水晶瓶五粮液（以下简称“普五”）出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶，后于当年8月底，邻近中秋国庆用酒高峰时，将“普五”出厂价上调60元至739元/瓶，同时建议零售价格为829元/瓶。

2017年，五粮液则进行了三轮涨价。第一次为2017年2月，五粮液向商超渠道发出《调价函》，要求52度1618五粮液出厂单价调至769元，批发单价不低于819元，零售单价919元；“普五”商超供应价调整为809元，零售单价899元。

第二次涨价“疑云”发生在当年7月中旬，有市场传言“普五”的商超渠道将从899元/瓶提至969元/瓶。虽然之后五粮液方面迅速回应，称自身并未调整出厂价，也没有针对经销商和终端发放任何调整价格的通知，但考虑到商超普遍缺货，不排除个别商超自动调价。

而这轮“事实涨价”在第三次涨价通知的“基准线”上得到了证实：当年11月30日，“普五”市场零售价宣布从969元上调至1099元，五粮液1618零售价调至1199元。值得注意的是，也是这次提价，让五粮液重回千元价格带。

不过，相比起前几次涨价潮伴随的供应短缺，此轮涨价风声中，有两项变动值得关注，一是现版“普五”预计将于2019年6月停产，升级版“普五”将择机上市。二是此轮涨价的产品将加大市场投入。

随着春节旺季的到来，五粮液产品的需求量也迎来了高峰，据此，有专家分析，此次五粮液提价显示了公司对于白酒市场消费升级前景的自信，且年关将至，将刺激白酒需求爆发，经销商盈利也将会大幅度提升。

值得注意的是，截至目前并未收到五粮液官方下发的调价通知，系列酒的集体“涨价”也只是在渠道和终端层面。针对业内关心的五粮液普五涨价的“传闻”，有经销商透露到：“不排除大商会率先对五粮液普五下发调价函的可能。”

近年来，高端白酒品牌涨价不断。

2017年，茅台曾对外强调1299元/瓶价格不变，而在2018年1月，茅台就将其产品价格上调了18%。根据统计，53度飞天茅台目前在市场上早已出于供不应求的状态，而其零售价也达到2000元左右，远超其1499元的官方定价。

除此之外，今年白酒行业还经历了三轮涨价潮。

第一轮涨价潮，在今年年初登陆，由啤酒首先挑开口子。1月1日起，华润雪花、青岛等多家啤酒企业对产品进行价格调整。紧随其后，多家白酒企业的调价信息亦相继出炉。

第二轮涨价潮，从4月初延续至7月。

第三轮涨价潮，古井、仰韶、国缘、洋河、四特等五家酒企“不约而同”地宣布了10月起上调战略产品的消息。

终端君：年关将至，各类酒品的需求量也将迎来高峰，各位店老板，根据自家经营情况，开始备货吧！

材料来源：糖酒快讯、财经网、壹酒刊

源/店老板经营参考

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