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提价10%-30%,品质包装全面升级!喊出“国香典范”的金沙在谋划什么?

2018-12-21 16:09| 查看: 1988| 评论: 0

近日,酒业家记者获悉,贵州金沙酒业于12月17日下发了《关于金沙酒业产品价格上调的通知》。根据通知显示,从2019年1月1日起,金沙酒业将对其核心产品、战略定制产品和基酒产品的价格上调10%—30%。

金沙酒业方面在通知中表示,涨价主要有两方面的原因,一是金沙对产品在包装、酒体和工艺方面进行了全面升级;二是原材料市场价格上涨。


“基本上是针对全系列的产品进行了提价。”金沙酒业相关负责人在接受酒业家记者采访时说道。他表示,一方面,金沙酒业的品牌定位已经升级为“国香典范,醇柔酱香”,为了与品牌定位相匹配,需要对酒质和包装进行升级;另一方面,金沙目前正在走高端路线,且金沙拥有4万吨10年以上优质基酒库存也为金沙的高端之路奠定了基础。

据酒业家记者了解,这是过去一年中金沙产品的第三次提价。在今年年初和10月1日,金沙在春节和国庆两大节日期间,分别对产品进行了两轮提价。

业内人士分析认为,金沙酒业采取“小步慢跑”的方式对价格进行调整,一方面表明金沙回沙酒产品在市场的表现良好,提价表明金沙的自信;另一方面,提价也有利于品牌形象的提升,为未来的发展提供空间。

值得注意的是,今年9月,金沙酒业发布了“两个5年”战略,具体来说便是用5-10年时间做优做强做大金沙酒业,每年保持至少20%以上增长,实现上市,跻身中国白酒前十强。

据酒业家记者了解,在金沙未来的五年发展规划中,从管理、品质、技术研发、环境改造、人才建设、市场拓展、配套设施等方面均制定了相应的措施和办法。其中特别提到,金沙江加大广告投入,不断提升品牌形象。

金沙酒业相关负责人对酒业家记者,2019年,金沙将动工对厂区环境进行升级,对办公大楼等基础设施进行新建,在硬件设施方面满足企业高速发展的需要。同时,将按照上市企业的要求来进行管理模式的调整,目前金沙内部的相关部门已经做了调整。


可以看出,金沙正在严格按照其指定的五年规划进行升级改造。据这位负责人透露,为了提升品牌形象,在广告投入方面,金沙2019年将大幅提升广告投入费用,将新增多块高速大牌广告,同时从元旦开始,金沙回沙酒的广告也将大范围大规模亮相贵阳机场。

当下,酱香酒行业正处在发展的黄金时期,市场份额的不断攀升带动酱香酒领域的集体扩容。据相关数据显示,今年,酱香酒的市场份额将突破千亿大关,未来,这一数字还将继续增加。在这样的背景下,主流酱酒生产企业纷纷走向全国,开拓市场。

对于金沙酒业来说,近年来尤其是2018年,其在省外市场的成就是有目共睹的。据了解,金沙今年在山东、河南、江苏和安徽等省外市场均取得了翻几倍的增长,省外市场的高增长也成为金沙能够提前一个月超额完成年度目标任务的重要因素。

综合来看,今年下半年以来,金沙先是对品牌定位进行再次升级,紧接着密集的走向全国各大市场,开展各种活动,在产品方面,进行品质升级。以上各方面均可看出金沙正在践行其指定的五年战略,也正在回归高速发展的轨道之上。

源/酒业家

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