1919着力打造“瓶贮年份酒”，续签425ML五粮液的独家采购权

2018-12-23 01:12| 查看: 1697| 评论: 0

刚刚，微酒记者获悉，1919获得上海银行、中国农业发展银行和中信银行总计13.33亿元的授信额度，用于采购425ML五粮液瓶贮年份酒产品。

近年来，瓶贮年份酒持续发酵，不少名酒企业开始纷纷布局瓶贮年份酒，包括茅台、泸州老窖、郎酒等名酒企业对瓶贮年份酒的强势介入等。这也标志着瓶贮年份酒时代已经到来。

据悉，瓶贮年份酒是鉴别年份酒的“笨办法”，最初是在民间自发形成的。随着发展，行业对于瓶贮年份酒也有一个规定。

“白酒企业生产的原包装贮存的成品年份酒(瓶装年份酒)是以传统固态发酵白酒为原料，根据工艺要求，进行必要的陈储、老熟和勾兑，制成成品白酒，再灌装到瓶、罐、坛或其他形式可供直接销售的包装物中，继续贮存一定年份后上市销售，以保证消费者购买的产品与生产经营者声称的贮存年份完全一致的白酒产品。”简单来看，瓶贮年份酒是由纯粮固态白酒的装瓶日期为年份判断标准。

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425ML五粮液瓶贮年份酒，1919如何经营这一产品？

随着消费升级带来的品质回归，“喝好酒”已经成为目前主流消费趋势，越来越多的人对酒的需求从“量”转变为“质”。为了帮助消费者找到一瓶优质好酒，1919一直在努力着，本次独家采购425ML五粮液瓶贮年份酒产品便是一例。

五粮液作为浓香型白酒巨头，品牌和品质自然是不容置疑的。而作为五粮液的A类经销商，1919和五粮液一直保持着紧密的业务合作。这次1919享有独家采购425ML五粮液瓶贮年份酒产品也可以看出，这表明1919继续获得这一大单品的经营权。

那么1919如何经营这一产品？有行业人士认为，1919会把这一产品纳入专销名酒系列中。

1919今年将供应链公司拆分为七大事业部，其中专销名酒事业部独立，专门经营1919和名酒厂独家开发的产品，425ML五粮液就是其中的拳头产品。

据悉，1919专销名酒的开发逻辑是“少而精”，SKU很少，但是个个都是大单品，并且按照白酒、洋酒、葡萄酒的分类，进行了重点的规划。

无疑，425ML五粮液瓶贮年份酒一定是1919未来数年重点打造的核心单品，并且以年份的价值，去追求未来的增值收入。

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力推425ML五粮液瓶贮年份酒，1919打造春节消费引擎

实际上，早在今年10月份，1919获得阿里20亿战略投资后，“扩门店、扩品类、扩商家、扩服务”便成为1919下一步发展方向。

425ML五粮液瓶贮年份酒的加入，无疑是1919在2019年春节的一个重磅产品。目前，1919已经拥有大量的消费者数据和高品质的流量，如何调动消费者活跃性，则离不开一款或者多款能让消费者尖叫的产品。显然，425ML五粮液瓶贮年份酒具备这样一个潜力。

行业人士指出，2019年春节到来之际，1919及时扩充425ML五粮液瓶贮年份酒这一产品，一方面可以不断丰富自己的产品线，全面拓展目标消费人群的消费。另一方面还将运用大数据与自身线上线下相结合的特点，为消费者提供更好产品的同时，进行服务升级。

随着425ML五粮液瓶贮年份酒的加入，1919必将还有更多的优质产品，丰富1919的产品品类，满足消费者需求。

业内人士透露，425ML五粮液瓶贮年份酒只是1919打造“瓶贮年份酒”的第一步，未来将联合更多名酒开发新的“瓶贮年份酒”系列，并且1919设立了超高的“瓶贮年份酒”门槛，只有真正的名酒、真正的核心单品才能进入1919“瓶贮年份酒”序列。

早些的时候公开报道显示，未来打造“瓶贮年份酒”系列，1919特地对自己的IT系统和线上线下的营销体系进行了全新升级，名酒商品翻年即自动涨价，变成年份酒，着力引导用户购买年份酒。

源/微酒

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