“陈静”被罚4.5万！茅台镇网红酒乱象遭批，斩草还需除根

2018-12-23 23:08| 查看: 3433| 评论: 0

这一次，“陈静”真的凉了。

12月22日，仁怀市委宣传部对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（简称“醉臣酒业”）被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响，加重处罚，罚款45000元。

此前醉臣酒业因“不服”媒体揭露其广告真相，一度发出律师函，随着仁怀市市场监管局的一锤定音，这场闹剧也告一段落。但要从根本上杜绝此类酒业乱象，还需“斩草除根”。

“迷案”揭晓

2018年“酒业第一悬案”终于真相大白。

此前，不同年龄、身世和故事的“陈静”堪称酒行业一大未解之谜。经仁怀市市场监管局调查，网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；文案中的“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。

根据调查，此次“替父卖酒”文案，是醉臣酒业委托一家科技公司在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付9000元广告费。醉臣酒业制作该广告推文，主要是为销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒共生产500件、3000瓶，成本价格每瓶28元。被查获时，销售了860瓶，每瓶价格60元，销售金额51600元，获利27250元。

案发后，醉臣酒业删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。不过仁怀市市场监管部门认为，该内容及模式被模仿发布造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费5倍的处罚，即45000元。

多位业内人士对仁怀市的处罚决定表示赞扬，“政府铁腕整治，为维护行业健康做了一件大好事。”肃清行业乱象并非一朝之事，也有人认为“罚得太少”。

斩草须除根

伴随着白酒市场升温，酒业乱象开始泛滥。“替父卖酒“的励志网红让人联想起早期的茅台镇劣质酒、侵权酒、发霉酒、低价原浆酒等大量理化指标不合格的产品在恶劣炒作下被推向市场。

从2002年的仿冒茅台，到2014年遍地赖茅，再到仍在进行的广播、电视垃圾广告推广，到2018年的网红酒，擦边茅台酒的主流乱象也在不断发生变化。尽管经过遵义仁怀政府铁腕整治，早期的行业乱象有所收敛，但几乎每隔一段时间，就有茅台镇酱酒擦边球的新闻爆出，可谓屡禁不止。

“行业乱象不是一鼓作气能够改观的。”知名营销专家杜志国对酒业家表示。

斩草必须除根。事实上，被曝光打击的虚假广告，蛰伏一段时间后，总能“重出江湖”。从酒糟长毛酒到连号人民币换酒，从牛肉哥到茅台镇“励志”网红，抓人眼球的噱头和不断更新的套路，以“春风吹又生”之势收割红利。

归根结底是因为有利可图。酒业家曾在《“网红酒”卷土重来！千万产业链下，抖音、今日头条、百度等成虚假广告“温床”？丨深度》一文中报道，某些短视频、即时资讯平台崛起，以低门槛、高流量吸引了无数广告主入驻，让为一些虚假广告“推波助澜”。

有读者在酒业家文章的评论中大力呼吁，“网络、电视台、淘宝、今日头条，请配合我们肃清假酒，欺骗消费者的这些厂家要付出代价！”

“受利益驱动的网络平台，通过此次事件应该反思并约束推广门槛。”杜志国认为，在传播过程中，媒体起到非常重要的作用，因此改变酒业乱象，需要酒业从业者和媒体人坚守行业底限。比如，多位业内人士表示，此次茅台镇“励志”网红事件，酒业家的报道起到了先锋作用，让这一乱象受到更多关注、形成连锁反应，最终，“正义战胜一切”。

源/酒业家

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