当前位置:首页 酒业新闻 白酒 查看内容

年底旺季,却传出洋河突然停货,产品将提价?

2019-1-3 23:27| 查看: 1326| 评论: 0

春节在即,正是酒类产品销售的旺季,在全行业都在追求开门红之时,洋河却反其道而行之,停止了供货?!

一、洋河主流产品江苏市场停货

2018年12月30日,从洋河江苏省内经销商方面获得消息:从12月30日起,洋河海天梦产品全面停止向江苏市场经销商供货。


“都是畅销大单品,此次春节旺季前的停货有利于价格的全面回升,至于什么时候恢复供应,目前还没有确切消息”。

有经销商表示,洋河此次停货与以往有些不同。近几年来,洋河停货一般都选在中秋节后,2018年年10月1日也曾全面停货,并提高了终端供货指导价。对于今年选择春节旺季前停货的原因,洋河方面暂未对外透露。

对此,有业内人士指出,在旺季期间,洋河停止供货,直接反映到市场上必定带来终端价格的上涨。

业内普遍认为,如果说此前的停货源于业绩完成后对渠道的调整,那么此次洋河在江苏本土市场全面停货更多意在加强终端市场的管理。“接下来即将迎来春节旺季,根据市场经济规律,终端价格随之上涨是自然的事情。”

二、春节在即,停止供货底气何在?

对于白酒来说,春节是销售旺季,为何洋河会选择这个时间点停止供货,底气何在?

据了解,目前洋河在成熟的江苏市场依然占据着绝对王者之位,最大亮点在于梦之蓝的增幅非常明显。

据不少省内经销商反馈,今年以来海之蓝、天之蓝量价齐升,梦之蓝更是在许多地区翻倍增长。

而洋河方面也曾透露,今年三季度梦之蓝在江苏市场的增幅比上半年又有提升。其中,梦6的增长速度高于梦3,梦9的速度高于梦6。而1-9月份,梦9增长速度几乎是去年同期的5倍。


“洋河在江苏市场的渠道基础、品牌能量、消费者忠诚度都很高。从此次停货可以看出,目前洋河高层思考的问题更多是着眼于中长期科学的供需关系管理。”有业内专家认为。

在洋河经销商看来,此举更大的价值在于加强渠道环节的管理,对商家利润的保护。

“接下来我们面对的是春节旺季。在目前库存合理、需求到来的情况下,根据市场经济规律,价格随之上涨是自然的事情。对于经销商、终端利润都是有利的保护。”经销商这样解读。

近日,有大数据显示,洋河蓝色经典位列“大众消费者最喜爱的品牌”第一位,梦之蓝摘得“大众消费者高端礼品酒首选品牌”第一位。可见,洋河白酒备受消费者喜爱。

源/店老板经营参考

相关阅读

最新评论

返回顶部