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茅台官方新电商平台将上线,会再次成为黄牛囤货的聚集地吗?

2022-3-25 17:39| 查看: 631| 评论: 2|作者: 酱酒老梁|来自: 酒市论坛

三月下旬,有贵州茅台相关人士透露,茅台官方新电商平台将于近日上线,上海某报记者也从独家渠道获取了茅台官方新电商平台首页、平台酒水购买界面的图片,随后在圈内开始疯传。据进一步了解,原来茅台在早半年前已经“秘密”启动了新电商的开发计划,最近的初期工作才基本完成,对于上线的具体时间、消费者如何购酒、可以购买哪些酒等问题,官方还没公布。


新电商平台的上线,是对线上销售渠道空白的一剂加强针,是资深营销体制的再次改革,对于喜好茅台的消费者来说,这无疑是一个好消息,一个崭新的拥抱茅台平台。目前贵州茅台官方渠道主要有四种:茅台直营店、经销商专卖店、电商以及商超。公开资料详细介绍如下:
茅台自营店由贵州茅台官方直接经营,消费者需在官方公众号——“贵州茅台酒销售有限公司”预约购买;经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司经营的专卖店,以店铺线下经营为主;电商(比如天猫、京东、苏宁)、商超(比如华润、大润发)渠道本质上也是经销商,但相对而言是消费者最容易接触的渠道。
消费者想买平价茅台也主要是从以上四种渠道获得,但在这之前,还可以从茅台自营的茅台云商平台购买,2014年贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司,于2017年推出茅台云商APP,直接把1499元/瓶的茅台面向消费者。关于茅台云商的介绍:茅台为什么不自建一个平台直接卖1499元,为什么不去掉经销商?

但这是一个有着先进理念、但服务和技术跟不上的平台,没过两年却成为了黄牛囤货的聚集地,最终于2019年在茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司下,茅台云商APP以失败停止运营告终。


如今茅台新电商平台将上线,对于消费者而言,最关心的问题是他们是否能买到1499元/瓶的平价飞天茅台酒,如果技术和政策上不能将黄牛置之门外,那新平台也将会是形同虚设,换句话说,只是会更方便黄牛囤积茅台酒,这是平台面临的问题之一。


面临的第二个问题,平台上架的茅台酒从哪里来的?众所周知,每年茅台酒的产能有限,并不是说酒厂只要加大力度就能做到大幅度提升产能,这一切都要在保证茅台酒品质的前提下进行。新的电商平台上的茅台酒无疑是将酒厂给各平台供应的数量减小,包括降低经销商的配额,虽说茅台酒厂是老大,但动人钱财犹如杀人父母,更何况经销商不是吃素的,如何均衡配额是平台面临的另一个思考点。


茅台此番重启自营电商,控价是主要目的,如果茅台酒无休止的炒作哄抬价格,必定是走向深渊。以53度飞天茅台和茅台1935为例,市场零售价分别在2830元/瓶、1520元/瓶上下,而它们的官方标价只是1499元/瓶、1188元/瓶,能否把价格控住、稳住,这直接决定新电商平台的存在是否有意义。


老梁我从事酱酒行业多年,一直在宣传科普一些白酒知识,希望对广大酒友有所帮助,我一直秉持着做好人、做好酒的信念,致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。

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最新评论

引用
diqi 2022-3-26 07:46
不错
引用
蔡蒙旅平 2022-4-5 07:33
分析有道!
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