当前位置:首页 酒市行情 白酒 查看内容

茅台1935跌落900元大关,是绝境中重生还是从此一蹶不振

2023-5-25 12:03| 查看: 1370| 评论: 4|作者: 无聊的酒鬼|来自: 酒市论坛

茅台1935是继遵义1935停产后所推出的千元单品,而要说茅台1935,遵义1935就不得不提,其中缘由有二,遵义1935最早是遵义市政府的接待酒,由股份公司所生产,但因为它的特殊性,没有条码不能在商超这些流通,是后续由经销商力推,才逐渐带火。


去年年初茅台1935刚上市的时候,茅台集团力推,行业媒体争相报道,高炮广告齐射,热度不能再高了,当时的酒更是一瓶难求,记得第一批才出货时,同行订货价一度突破1700,这是最早期的,后面终端最夸张时,成交价突破2000元,比官方定价的1188高出了近50%。

在后面i茅台上线后,也是跟着红火了一波,互联网时代,流量就是金钱,i茅台试运营的第一天,注册用户就超过500万,100天超1900万;日活用户超300万,已经吊打市面上85%以上的软件了,在这样的流量助推下,市场很难不对茅台1935抛出橄榄枝。


就是在这样“牛逼的开局”及海量的流量倾斜下,茅台1935顺利完成50个小目标的销售额,顺利跻身白酒20强,50个小目标的单品体量,对比各大白酒品牌,也不签多让,已是登堂入室。

用去年各大白酒品牌销售数据看:茅台1272亿,五粮液800亿左右,洋河300多亿,汾酒260亿,泸州老窖200多亿,郎酒200亿,习酒200亿,剑南春200亿左右,古井贡170亿左右,今世缘80亿左右,西凤酒84亿,舍得60多亿,水井坊50多亿,国台80亿左右,酒鬼酒40多亿,仰韶30多亿,金沙40亿左右,四特30多亿,老白干40亿左右,白云边70多亿,口子窑50亿左右,迎驾贡50多亿,牛栏山90亿左右。


从上述数据不难看出,已完成50个小目标的茅台1935,在众多白酒品牌中,也是名列前茅,把酒鬼,老白干,四特等老牌名酒甩在后面,当真是一浪推一浪,在一二线品牌的核心单品中,除了飞天茅台,普五,国窖1573,水晶剑,习酒1988外,已无其他单品能与茅台1935竞争。

可光鲜的背后总是另一番景象,从去年下旬开始,茅台1935的价格开始逐渐下滑,最高时甚至跌破了1188的发行价,由于放货量太大,i茅台上预约的茅台1935出现卖出去的现象,其实在整个白酒市场,价格倒挂已算是正常现象,很少有名酒会按照厂家的要求的价格进行销售,飞天茅台这种强流通产品除外。


记得一次朋友申购到一瓶茅台1935,当时的黄牛收货价在1250到1300之间,市场大概是1400左右,相当于1188买来,倒手出去还能赚二百,可到今年预约到以后。基本上都是低于1188价格来收,买来并不能赚钱,还得亏钱,这搁谁,谁干呢。

在高端白酒中,其实茅台1935的处境是很尴尬的,从它定价1188元/瓶时就已经注定尴尬的结局,普五的官方指导价是1499元/瓶,1573为1399元/ 瓶,跟这两者相比,乍一看茅台1935的价格也还在接受范围内。

但普五的和1573的成交价是低于千元以下的,明显低于茅台1935,从今年开年以后,茅台1935的价格跌入冰点,加之高仿茅台1935流入市场,且难以鉴别,更是加剧市场的不良导向,价格最低时是干到了900以下,就包括现在很多平台上,茅台1935的价格都是低于1188这个官方指定的销售价,很多都是900到1000上下,线下暂不得而知!

众所周知,茅台对于打假一直力度都是很大的,每年都要投入几个亿到此项工作中,近期几家知名媒体都在报道说是茅台进行线上打假,购买了不同平台的茅台1935,最终鉴定均为假货,并且指明,目前线上价低于1188的价格,均不属于茅台1935的经销商,货源的真实性不得而知。

我觉得此举更像是做的公关处理,也确实很茅台,在市场维护正面形象,但其实做酒的朋友及经销商,心里都跟明镜似的,这种线上报价低于厂家指导价的名酒,它不是第一个,也绝不是最后一个!

但话回归本质,在茅台这样的体系里,是不能允许茅台1935这样的拳头产品跌落官方指导价的,它的价格,是由市场决定的,在眼下的市场来看,即使是不说其他白酒,就单论酱酒版块,茅台1935也要遭遇青花郎,君品习酒,国台龙酒,摘要等竞品的围追堵截!

2023年,茅台1935想要破百亿甚至冲破150亿,没有落地具体的消费场景,单靠在各地搞大规模的品鉴想搞起来是不现实的。


我们给它一点时间,看市场是否买账,究竟是涅槃重生冲向新高度,又或是从此一蹶不振!
免责声明:本文内容来自论坛用户发布,仅供参考与学习交流使用,不代表本网站对其赞同与证实。如涉侵权或其它问题,请及时联系本网站处理。

相关阅读

最新评论

引用
爱你一万年 2023-5-25 20:03
茅台家族里1935的位置本来就很尴尬,市场遇冷迟早的事
引用
文昌商行 2023-5-25 23:06
大环境的问题
引用
人生短短几个钱 2023-5-30 00:09
有钱喝飞天,没钱喝散酒
引用
河北玉麒麟 2023-6-1 21:56
根据茅台酒历史价格走势和市场表现,无法判断它是否会从此一蹶不振或者重生。茅台1935是一款高端酒,价格一直较为昂贵,但是在近期价格出现了下跌,这与市场需求、供应情况等多种因素有关。当前,白酒市场的竞争加剧,消费者需求也在不断变化,茅台1935能否在这样的市场环境中适应并取得成功,还需要时间的检验。
关注酒市网
返回顶部