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解读“新名酒”四特东方韵背后的核心竞争力

2024-3-18 11:58| 查看: 494| 评论: 0|来自: 酒市论坛

近段时间以来,四特酒喜讯频传。3月16日,以“创新增长·名酒力量”为主题的第二届中国名酒大会暨2023中国名酒评选颁奖盛典在成都隆重举行。据悉,此次盛会由中国名酒评选组委会、中国名酒大会组委会、酒业青年领袖俱乐部、名酒时空、增量传媒等平台机构共同发起,受到各大新老“名酒”的广泛重视,并吸引名商大商、行业专家等积极参与,一场关于中国名酒的思想盛宴就此上演。


作为特香型白酒头部品牌的代表作品,四特东方韵凭借着不凡的产品品质、极佳的市场表现和良好的消费者口碑,获评“十八大新名酒”和“江西名酒”两项荣誉称号。这既是对四特东方韵为我国酒业发展所作贡献的积极肯定,也代表着其所具备的各项特质对酒业高质量发展有着重要借鉴意义。

01 名酒力量,引领酒业

中国名酒不仅见证了中国白酒行业的壮大与发展,也为中国酒业的发展做出了巨大贡献,更肩负着中国酒业的传承、创新与高质量发展的历史重任。过去,“名酒”评价体系来自评酒会。从1952年到1989年,我国共举行了五届国家级的名酒评选会,评选标准从最初的技术导向转向市场导向和品牌导向,四大名酒、老八大名酒、新八大名酒等称号便出自于此。

随着时间的推移,在“老名酒”熠熠生辉的同时,不少黑马在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为人们心目中的“新名酒”。此次第二届中国名酒大会暨2023中国名酒评选活动便是为了让“老名酒”的荣耀继续闪耀,让“新名酒”的成绩得以彰显。


据了解,在“2023中国名酒评选”活动中共有近3000件产品参选,历时半年多,经过组委会初选、网络投票、专家评审等环节,根据品牌指数、产品指数、创新指数、渠道指数、口碑指数、资本指数、文化指数等七大指数评选,十八大名酒、十八大新名酒、省级名酒等多个奖项最终出炉。此次四特东方韵与国内众多名酒同台竞技,并脱颖而出,一举夺得“十八大新名酒”和“江西名酒”两大荣誉称号,再次证明其过硬的品质与口碑已经获得行业专家及消费市场的高度认可。

02 为什么是四特东方韵?

作为四特酒旗下的高端旗舰品牌,2009年,四特东方韵以“世界因我而不同”的独特品牌主张和精英气质喊出了现代中国白酒的文化自信与觉醒,从而开启了四特酒+四特东方韵的“双品牌”战略新征程。十多年来,四特东方韵不负众望,凭借传统时尚并重的外观、持续不断的创新营销、高性价比的产品品质以及独一无二的品牌内涵,在全国范围内站稳脚跟,在中高端消费圈层持续热销,知名度、美誉度不断提升,现已成为区域名酒进军全国市场的强势品牌。


“颜值”与“内涵”并举,演绎特香传奇

四特东方韵旗下共有国韵3000、国韵2000、雅韵、弘韵四款产品。从外观来看,它们分别选用了藏蓝、翡翠绿、深海蓝、朱门红四种极具视觉冲击力的色调作为主基调,外包装盒及瓶身均装饰着盛行于隋唐时期的宝相花及国花牡丹图案,层次繁复饱满,造型美观,寓意吉祥,将东方视觉美学诠释得淋漓尽致。

细看“内里”,流淌于四特东方韵“血液”之中的是赣鄱大地上传奇风物与沿袭上千年的白酒酿造技艺。四特东方韵甄选整粒赣鄱稻米为酿造原材,汲取赣江生态好水,秉持“12353”特香型白酒酿造工艺,以一种酿造原料、两种窖池材料、三类物质大曲、五轮次发酵,三层次摘酒的精细化传统工艺,精雕细琢铸就非凡口感。

以酒为媒,四特东方韵兼具“颜值”与“内涵”,彰显着稀世特香的传奇神韵,向世界演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采。

品质与品牌齐驱,传递东方韵味

四特东方韵的这四款产品在保持四特酒一贯高品质的同时,各自展现出独特的魅力,不仅赢得众多消费者的喜爱,更得到中国酒业的专业认证,多次在各种权威评选和比赛中绽放出耀眼光芒。四特东方韵·国韵3000曾获2020年度“中国白酒感官质量奖”;四特东方韵·国韵2000曾获首届江西省酒类产品“匠心传承·金鼎奖”、ISGC2023国际烈酒(中国)大金奖;四特东方韵·雅韵曾获“青酌奖”;四特东方韵·弘韵曾获第十届酒类质量检评交流会金奖……一个个奖项是对四特东方韵品质的认可与肯定,也是对四特酒不懈追求卓越、坚持传统工艺与创新的肯定。

除了在产品品质上不断钻研,四特东方韵还在持续推进多元化、高频次的品牌建设,通过一系列高规格、大规模的品牌推广,为产品在省内外市场的开疆拓土提供不竭动力,为品牌在国内外传递独特的东方韵味。

四特东方韵不仅是CCTV综合、新闻、军事等各大频道黄金时段的品牌常客,还联袂江西卫视等省级上星频道传播品牌正能量,携手资深行业媒体、地方影响力媒体,达成高频次、高强度的品牌露出。与此同时,四特东方韵还依托高铁“中国速度”,聚焦中高端人群精准投放,实现中高端品牌形象的持续传播与渗透,并与《圆桌派》《主厨的荣耀》《闪耀吧!中华文明》《闪耀东方》等文化类优质栏目强强联合,生动传递特香型白酒的东方文化魅力。

“温度”与“态度”加码,世界因我而不同

作为中国特香型白酒开创者,面对瞬息万变的市场环境,四特酒始终围绕成为中国差异化香型第一品牌的历史定位,不断将真诚和专注融入到企业经营和产品血脉中,在传承和保护好传统酿造工艺的同时,不断用先进的理念和现代化装备武装企业,让传统的更传统,现代的更现代。


从樟树走到整个江西、再至今天逐步走向全国,四特酒有着足够的品牌和品质自信。身为四特酒的一张“王牌”,四特东方韵在人们对四特酒的印象尚停留于区域性白酒品牌之时,便以一声振聋发聩的“世界因我而不同” 品牌slogan喊出了中国特香型白酒的当代自信。这一诉求更是完美契合了新时代消费者追求个性与独立的时代要求,自带品牌亮点,也让四特酒以东方古老、神秘、文明的姿态屹立于世界舞台之上。

在传达品牌态度的同时,四特东方韵也注重与消费者建立情感、文化以及价值的共鸣,实力诠释着“世界因我而不同”的精神内涵。此前,四特东方韵已经连续多年在全国开展高端品鉴会、回厂游、春节赠福、跨年晚会等活动,不断加强企业与消费者和核心客户的情感链接。四特东方韵还以冠名、赞助等形式支持体育赛事、社会公益活动,进一步让这股充满东方韵味的酒香飘向全国、世界。

03 使命与担当,下一程向未来

四特东方韵,从远古的东方走来,闪耀着东方的华彩穿越商周的青铜礼乐,阅尽汉唐的盛世华章,身披元明清的青花神韵,跟随现代中国的脚步,铸文化之体魂,聚民族之气韵,带人们领会东方韵味的匠心之境。

作为承载四特酒全国化使命的战略核心品牌,如今的四特东方韵凭借特色高端品质与持续创新营销,已成功跻身业内中高端价位带超级大单品阵营,不仅在江西市场有着极高的消费者忠诚度,更在全国范围内建立了广泛的市场知名度和品牌美誉度。此次“2023中国名酒评选”活动,四特东方韵获评“十八大新名酒”和“江西名酒”,可谓当之无愧。


在未来,东方韵将继续聚力发展,承担起“新名酒”称号下的时代重担,不断夯实 “新名酒”的内涵基础和价值表达,并借助名酒效应,持续扩大特香型白酒声量。四特酒也将继续深耕特香型白酒精细赛道,在美酒品质、品牌上不断淬炼,在历史积淀与技艺传承上持续积累,培育更多契合时代发展需求的“新名酒”,走出特香型白酒的高质量发展之路。
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