酒鬼酒以守为攻，冠名《你是湖南人不咯》掀文化风暴

2017-11-3 08:44| 查看: 1460| 评论: 0|来自: 微酒

最好的进攻就是防守？酒鬼酒以守为攻，冠名《你是湖南人不咯》在全省掀起一股文化风暴

近期，一档由酒鬼酒冠名的文化互动类综艺节目《你是湖南人不咯》在湖南经视一经播出，便迅速在湖南全省范围内火热起来，广受湖南人关注和好评，酒鬼酒刚赞助完汪峰演唱会玩了摇滚，转眼又和湖南人民欢乐玩起家乡文化了，酒鬼酒到底想做什么？

又是冠名，酒鬼酒是在“玩”？

酒鬼酒作为湖南老牌名酒，在湖南人心中一直占据着不可替代的位置，在湖南的口碑也一直很好，近期又是演唱会又是文化类节目，酒鬼酒真的是在“玩”么？

其实，酒鬼酒自品牌创立以来就是以文化为立身之本的，所以酒鬼酒的这一系列动作可以说是顺理成章的“借东风”先是以汪峰这个摇滚时代的代表人物大IP，完美契合酒鬼酒属性进行推广，现在冠名的《你是湖南人不咯》这一栏目，更是为湖南本土的湘文化保护和宣传做出了重大贡献，同时也是其湘酒崛起领头羊的一份担当。

有专家称，酒鬼酒这一举动，当然不仅仅是为了家乡文化的传承，要知道，湘酒的崛起已经迫在眉睫，行业调整的时期，是湘酒复兴的重要时刻和最佳时机，酒鬼酒如此大力推崇湖南文化，作为文化代表之一的湘酒在湖南大本营消费者心中的地位也相对提高，而湘酒的复兴，受益最大的自然还是作为排头兵的酒鬼酒。

《你是湖南人不咯》倒底是个怎样的节目？值得酒鬼酒花大量资金和精力去投入？

不忘本，会走得更稳

《你是湖南人不咯》作为一档以湖南文化为主的文化互动类节目，在湖南经视播出以后引起了巨大的反响，让很多湖南人都感觉回到了那个淳朴的年代，拾起了已经多年不曾回忆的传统文化，节目中各种湖南文化也让全国人民对湖南有了深刻的了解。

节目中展示了湖南各地的方言，湖南也许是近些年来全国各地对于方言的宣传和保护做得最多的一个地方了，著名主持人汪涵就曾大力推广和保护各地方言。全国人民也都对湖南独特的“湘音”都深有印象，一杯很烫的茶，岳阳人会说“握死人哒”，某人手脚不太灵活，益阳人会说“拌蛮”，听过湖南方言的都会觉得湖南方言还是“蛮有味滴”。

说完语言，再说说湘菜，湘菜是中国历史悠久的八大菜系之一，其制作精细，用料上比较广泛，口味多变；色泽上油重色浓，讲求实惠；品味上注重香辣、香鲜、软嫩，湘菜馆也是遍布全国，湖南人也被称为最能吃辣的。当然，更加少不了湖南特有的美酒，馥郁香型的酒鬼酒，湖南人也引以为豪。

随着国家经济实力日益强大，人们也开始越来越重视精神文明的建设，传统文化更是不可遗失的瑰宝，《你是湖南人不咯》正是符合了观众的精神需求，迅速传播开来。而冠名该栏目的酒鬼酒，本身在湖南就是家喻户晓，更借助这一节目品牌形象迅速提高，其对湖南传统文化的保护和传承更是让本土消费者对其品牌印象更上一层楼，为酒鬼酒聚焦省内市场的战略提供了良好的铺垫。

同时，酒鬼酒每周线下在各个地州市有地推活动，紧密配合活动同步推进，实现全方位的传播和市场推广，更是这一计划的关键步骤。

酒鬼酒成绩亮眼，方向没问题

从酒鬼酒聚焦省内战略开始，其业绩也是节节攀升，今年上半年酒鬼酒就实现了净利润同比增长超过110%的优秀成绩。目前也包括酒鬼酒在内的整个湘酒形势也一片向好，那么在投入大量精力在文化传播方面的酒鬼酒，未来的路会一帆风顺么？为此我们采访了行业专家。

专家指出，赞助电视栏目的白酒企业并不是仅酒鬼酒一家，冠名《你是湖南人不咯》节目的效果要从两个方面分析：

1、品牌和节目的契合度，品牌和节目，一定要有共同点，一个做润滑油的企业去赞助一个小品栏目，你觉得有效果么？酒鬼酒在这一点上做得很好，酒鬼酒品牌本身就是以文化为本的品牌，通过这个节目来推广湖南传统文化，引起湖南消费者的共鸣，会给市场带来很深的有利影响；

2、传播和市场一定要配合，不能光传播，传播之后，消费者看不到门店，看不到产品，据了解，酒鬼酒在今年很早就开始了清理产品，聚焦核心门店的工程，在全省范围内进行了大量的地面推进工作，在深耕渠道上下了很大功夫。从目前来看，酒鬼酒的这个思路方向是没有问题的，只需要一点时间等待市场的反应了。

酒鬼酒大动作不断，湘酒复兴看来并不是一句空话，酒鬼酒本身在市场的表现已经越来越好，湘酒能在酒鬼酒的带领下成功复兴么？