茅台2017销量全球酒类品牌第一，飞天茅台尤其突出

2018-7-30 11:25| 查看: 2956| 评论: 0

近日，IWSR国际葡萄酒及烈酒研究所（InternationalWine & Spirits Research）发布了2017年全球销量增幅最大的酒类品牌榜单，排名前25位的品牌包括来自五大洲8个品类的酒类饮品，茅台荣列榜首。

茅台在2017年的销售增长量尤其引人注目，其销量的年增长率超过了40%，而整个白酒市场的总体增长率较为平缓（2017年总体销量增长0.6%)。

值得注意的是，在该品牌去年新增的275万箱中，有超过200万箱的价格高于溢价，其中茅台高端系列——飞天茅台酒的销量超过了100万箱（9升/箱），从平价系列的茅台迎宾酒到高端系列的茅台年份酒，所有的茅台酒产品销量在2017年都有十足的增长。

如今，虽然中国白酒销量与日俱增，但是随着众多外国洋酒品牌进入国门，中国白酒仍然面临着挑战。因此，中国白酒品牌纷纷将目光投向了海外。

当前，中国白酒进入海外市场面临的最大挑战是外国消费者对白酒的口味和不同文化的适应性。每个国家的饮食文化和习惯各不相同，加之海外消费者对白酒文化知之甚少，从而导致缺乏认同感。

针对外国市场的挑战，茅台做了多样的应对措施，从调配研制适应西方消费者口味的鸡尾酒，再到走遍世界各地的大型品牌推广活动，真正融入世界的餐饮文化，传递酱香情怀，撩动世界味蕾。

与此同时，茅台酒进出口公司还提出“文化茅台中华国粹”的宣推理念，以“文化”为切入点，积极利用海外新媒体对茅台深厚内涵进行宣推，并积极联手世界各地经销商对海外消费者进行多方位渗透，推动茅台走向世界，向世界传递中国匠心之作，让世界品尝到中国味道。

源/茅台国际

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