五粮液：为何一反常态的采取抬价措施

2015-8-2 22:52| 查看: 957| 评论: 0

五粮液反常态抬价，此次举动意义何在？

五粮液目前面临着在白酒市场萧条的经营下，处于企业体制改革的前期，同时被茅台酒业拉开较大的落差多方面的压力下，却一反常态的采取抬价的措施，市场对此举的议论纷纷。

近日五粮液的以其核心产品52度水晶瓶五粮液（普五）出厂价每瓶上涨20元的措施为标志，宣告企业新政改革落地实施。

在改革体制还未稳定，白酒市场依旧萧条的现状下，五粮液做出这样的价格调整有何企图呢？对于这一反常态度的涨价行为，业内人士有着不同的观点看法。

观点一：

有五粮液经销商告诉记者，此次涨价最主要的目的是为了在旺季到来前为挺价做准备。“今年五粮液非常坚决的要把一批价提高到每瓶609元，这是五粮液高层今年以来一直强调的核心事情。提高出厂价无疑将刺激零售价格的上涨。”经销商如是说。

而记者在全国十省市场调研中发现，目前五粮液的一批价格在585元左右，显然，在即将进入旺季之时，该价格并不能满足五粮液的期待。

“此次上涨出厂价，也是顺应市场而为。从上半年形势来看，五粮液逐渐将一批价引导着不断上涨，而从结果来看，市场及消费者层面是接受的，这为我们涨价提供了信心。”五粮液相关负责人告诉记者。

观点二：

“2013年以前，五粮液出厂价是659元，2013年上涨到729元，去年5月18日，因为行业遭遇调整期，五粮液将出厂价格调整为609元，而从目前五粮液的市场情况来看，呈现出稳中有升的状态，在这样的形势下，重塑五粮液品牌，缩小与茅台之间的距离，应该是五粮液高层迫切需要解决的问题。”有相关人士做出了如下解读。

编后语：不论是顺应市场而为，还是巩固五粮液品牌的地位而为，五粮液此次的涨价行为都是为了企业的发展，推动白酒市场的竞争。改革后的五粮液品牌能否利用此举再创新高，让我们拭目以待。

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