官方：“陈静”身份造假， “陈静替父代言卖酒”系虚假宣传

2018-12-23 01:59| 查看: 12503| 评论: 0

各种各样为父亲、伯父、爷爷、外公代言的茅台镇女孩，不论姓甚名谁，如出一辙的是她们的代言方式；更可笑的是，不少为父亲、伯父、爷爷、外公代言的酒，却是浓香型白酒！

2018年底，酒圈儿内最热门的人物无疑是陈静，自从原酒公社官微将其网上代父卖酒的故事扒出后，一场白酒网络打假风暴集体向无良商家开战，一时间，战火从醉臣官网蔓延至抖音、今日头条、淘宝等主流网络平台，各级白酒行业协会与官方媒体为维护白酒风清气正的营销环境，也都纷纷加入讨伐阵营，连茅台集团旗下的微信公众号都纷纷刊文跟进打假。

今日（2018年12月22日），仁怀市官方通报醉臣酒业陈静事件处理结果，详情如下：仁怀市委宣传部通报称，经相关调查确认，网上 " 陈静替父代言卖酒 " 广告系虚假宣传，主角 " 陈静 " 及 " 父亲 " 毫无关系，也不从事酒行业，国内多个知名网络平台为其发布的广告文案均系虚假广告。

陈静在网络平台上活跃不是一天两天了，代父卖酒的推文无处不在，文案内容大致都是一个套路：主角 " 陈静 "，其父在茅台镇酿酒四十余年，大学毕业后，陈静辞去高薪，替父亲代言美酒。文案中还配有其" 父女 " 在车间、库房、高粱地的合照。但网友们大多都是聪明的，大家发现她们在不同平台上、不同时间发布的推文，P 图痕迹严重，" 陈静 " 不仅年龄混乱，连 " 父亲 " 也是由多人扮演。

自从11月推出《深度揭秘，卖酒的陈静到底是谁》这篇文章后（点击标题阅读），各级媒体、酒业协会、酒企酒商纷纷跟进，官方主管部门高度重视，仁怀市市场监管局对此事展开积极调查，初步认定醉臣酒业系虚假宣传；11 月 27 日，监管部门决定依法立案。

经调查确认：网络上的 " 陈静替父代言卖酒 " 部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作，该推文虚构 " 陈静 " 为茅台镇人、" 父亲 " 酿酒 48 年。推文中的 " 陈静 "，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；" 父亲 " 名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。

醉臣酒业委托一家科技公司，在凤凰网、今日头条、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付 9000 元广告费，其中百度 2500 元、搜狐 3000 元、今日头条 1500 元、凤凰网 1200 元、360 平台 800 元。醉臣酒业制作该广告推文，是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒，共生产 500 件、3000 瓶，成本价格品瓶 28 元。被查获时，销售了 860 瓶，每瓶价格 60 元，销售金额 51600 元，获利 27250 元。据知情人透露，以上官方数字只是冰山一角。

案发后，虽然醉臣酒业主动删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。依据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准，该案可从轻处理，但仁怀市市场监管部门认为，醉臣酒业的陈静事件在白酒行业内造成的负面影响较大，故决定加重处罚，给予广告发布费 5 倍的处罚，即 45000 元。

据了解，醉臣酒业目前已履行处罚决定，此外，针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。

陈静虽然告一段落，其它类似涉嫌虚假宣传销售的文案，比如，爷孙卖酒、父女卖酒的故事在网上仍然比比皆是，小编认为：陈静之流彻底肃清之时，诚信之风才能日盛，消费者才能真正得到实惠。还是那句话：我们都坚信，只要监管部门措施得力，从业者抱朴守真，消费者擦亮眼睛，即使陈静们换个马夹，也会无处藏身！

源/酩悦

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