“葵花”茅台回来了！重启的背后茅台在谋划啥？

2022-2-20 22:10| 查看: 830| 评论: 0|作者: 懂酒帝|来自: 酒市论坛

天眼查App显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为申请中。

说到茅台酒，很多人都知道其有“五星牌”和“飞天牌”两种商标，但其实在茅台历史上，曾有过一种特殊商标——“葵花牌”。

据媒体报道，“葵花牌”是茅台酒厂曾投入使用的商标。在1968-1978年间，“葵花”标志暂时取代之前的“飞天仙子”标志，用于出口销售，当时的葵花商标分大叶葵花和小叶葵花。而因面世时间极为短暂，“葵花”牌茅台一度在拍卖市场上备受追捧。据相关媒体报道，2021年6月，英国伦敦苏富比拍卖行曾宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币。

谈及葵花品牌的再次重启，武汉金魁科技有限公司董事长肖竹青告诉《证券日报》记者，从茅台酒厂董事长丁雄军的施政策略来看，在茅台酒厂产量无法短时期内大幅增量的前提下，一方面，要增加茅台酒直营渠道的市场配给量；另一方面，要加快高附加值新产品的上市速度及效率，提高整体效益。“现在茅台恢复历史上曾经用过的商标，应该是为后续推高附加值的品牌做准备，在产能短时间内无法扩大的条件下，通过推出高附加值的新品和增加直营市场的供给量来提升茅台股份的效益，实现高质量发展。”（摘自证券日报）

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