上游掌控是进口红酒行业发展的王道

2015-5-14 17:48| 查看: 901| 评论: 0|作者: 速度与激情8

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中国经济的发展突飞猛进，拉动了居民收入水平的提升，市场发展潜力巨大以及健康时尚的消费理念的广为传播等使得红酒行业越来越受到人们的欢迎和关注。各种葡萄酒健康文化宣传活动如火如荼的举办着，如2015年醍恩酒业在上海举办的各类葡萄酒品鉴、葡萄酒经销商培训等。这些都昭示着葡萄酒迎来了一个高度发展的期。

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朝阳的产业总是备受人们青莱的，进口红酒行业也不例外，吸引各方的目光。在国内做的有代表性的一些葡萄酒公司有富隆酒业、骏德酒业、醍恩酒业等，行业竞争十分激烈。若要想在红酒行业争得一席之地，上游原料、品牌以及渠道是红酒企业必须要重视的，这其中掌控上游掌控是进口红酒行业发展的王道。

一般来说，一瓶进口葡萄酒从国外运到国内，要经过层层环节，其各种关税、运输费、以及人工费等等，使得一瓶葡萄酒的价格在国内翻上了几圈，不仅使运营商在成本这方面开销很大，而且运营商们只能用利润这个诱惑来掌控下游，从短期看，双方之间会保持相对平衡，但是长此以往下去，势必会出现一系列问题。运营商只有扼住葡萄酒的供应源，对价格进行掌控，才能将进口葡萄酒的品质与价格回归合理。

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以醍恩酒业为例，在上游掌控这方面比起其他公司做的更专业。醍恩酒业在国外，像法国、智利、澳大利亚等国家收购、参股各种知名的葡萄酒庄园，并在法国建立醍恩自己的葡萄酒庄园，下设法国专业管理团队负责醍恩酒业在法国市场的整体业务规划及经营策略的制定、执行，因此在定价和品质方面与从国外进口相比，可以省去中间任何加价成分，直接将国外酒庄酒的出厂价格平移到国内。这样经销商以及顾客从醍恩手中拿货就跟在国外酒庄直接拿货几乎是一样的，比其他运营商的拿货价低了将近30%，开创了经营进口葡萄酒的新蓝海，在红酒招商方面是中国进口红酒领军品牌。

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