随着众多进口葡萄酒商打击侵权商标行为屡见报端，维权似乎成了当前中国葡萄酒市场的主旋律。近日，拉菲、奔富等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标，一方面为了提高品牌的辨识度，另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方打击水货的决心。在业内人士看来，葡萄酒企业不断换标的行为一定程度上反映了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的野蛮生长到如今的品牌化的割据，当下中国葡萄酒市场正在经历品牌维权的阵痛。 关键词 商标 酒商集体换标 商标，对于葡萄酒来说就像身份证。2016年，进口葡萄酒商似乎进入了维权的集中期。 近日，富邑葡萄酒集团将奔富旗下的中高端产品RWT正式换标，并在酒标上加上了BIN798。实际上换标后，该款产品的品质没有变化，价格也没有变化，零售价依然为2000元左右。 在进口葡萄酒商中，换标的还不止奔富一家。拉菲罗斯柴尔德集团在今年9月时就为旗下拉菲传奇产品更换了新标。据了解，传奇系列换标产品主要包含传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款，新标在保留象征罗斯柴尔德家族的5支箭，同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的基础上融合了葡萄园的新元素，从而区分不同酒款之间的特色差异。 北京商报记者了解到，近几年，中国进口葡萄酒销量不断上升，大量水货和平行货的出现也让葡萄酒品牌方越来越重视商标。此外，商标被抢注也成为进口酒商更换商标的原因。 业内人士表示，早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代，进口品牌进入时卖不了多少酒，可水货和假酒则愈发盛行。如今，当中国葡萄酒市场日趋成熟，成为主流的大市场，品牌方维权势在必行。当前中国葡萄酒市场中，进口酒商对于商标越来越重视，未来维护知识产权的频率也会随之增加。 |
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